10月23日,舍得酒生態故事大片正式登陸CCTV-1、CCTV-2兩大黃金頻道,并同時在四川衛視及其他6大頻道亮相。“舍得酒,每一瓶都是老酒”這一標識得到進一步的認知強化。

這部生態故事大片不僅完整呈現了老酒戰略背后的價值支撐要素,還生動傳遞出一瓶舍得酒所蘊含的品質密碼和品味奧義,帶領消費者感知“生態標桿 老酒天成”的真切內涵。

作為中國白酒之鄉射洪的閃亮名片,舍得酒在生態釀造、非遺傳承、科創研發等領域的堅守和開拓,讓其成為中國白酒與自然和諧交融的典范。同時在充滿智慧的探尋下,舍得借老酒戰略的全方位演繹,助力行業邁向更好的未來。

生態故事大片道出軟硬實力

科創戰略支持舍得酒優勢全景式呈現

此次亮相央視和四川衛視等頻道的生態故事大片,用一分鐘時間將舍得酒引以為傲的領先優勢清晰展現。簡約有力的影片旁白娓娓道出了,過去幾十年,舍得酒業在這片天賜風土之下,以中國名酒之名,靠毅力和智慧耕耘出的傲立中國酒業的核心競爭力。

既敬畏自然恩賜,又尊重科學創造,舍得酒在這樣的理念下,用數十年時間在多個領域取得引領性成果,最終為老酒戰略匹配了一套完整的價值體系。

首先是生態釀酒,它賦予舍得酒極高的品質基礎,同時也賦予其極強的生態辨識度。上世紀80年代末,舍得酒業便首倡“生態釀酒”理念,歷時數年打造了全國首座生態釀酒工業園,以此擁有獨特的微生物循環生態體系。目前舍得酒業擁有白酒行業首個企業《生態釀酒》標準,由其率先提出的“生態釀酒”,也已經被納入國家標準《白酒工業術語》。而“生態釀酒”也將繼續為白酒行業和舍得品牌,提供影響深遠的探索方向。

其次是老酒價值夯實。生態故事大片里,舍得酒業的眾多品質“殺手锏”紛紛亮相。如始于明清至今仍升騰著酒香的泰安作坊、代代相傳的國家級非遺技藝加持下的“六老技藝”、原壇原酒原址的貯藏方式……它們都是舍得老酒戰略得以持續演進的關鍵助推劑。由生態釀造提供的高品質基酒,通過紫砂陶壇存儲完成再次進化,酒體在自然老熟過程中增加香氣物質,提升酒體的豐滿度和層次性,這讓舍得老酒在品質風味上自成一派。

另外,科創驅動讓舍得酒擁有鮮活生命力。這種對自我價值和品質奧義的深挖,不斷加固舍得酒品質護城河。近年來,舍得酒業加強產研融合,推動科技成果轉化,與江南大學共建“中國舍得陳釀老酒研究院”、首席科學家團隊,攜手四川輕化工大學共建“中國生態釀酒產業技術研究院”,與四川省農業科學院共建“四川酒糧產業技術研究院”。

產學研創新平臺的打造,為舍得酒業核心科技研發和新品開發打下堅實的科研基礎。從舍得“黃金酒曲”中分離出的可降解有害生物胺的奧默柯達酵母,到實驗證明舍得老酒對大鼠腸屏障功能及其腸道菌群構成大有助益等,科研成果捷報頻傳。相信未來,舍得酒業還將進一步揭示微生物世界中隱藏的老酒價值答案。

舍得酒業的天賦基因、奮斗歷程以及努力成果,都融匯在這一分鐘里生動呈現,無疑沖擊力十足。也讓這部全景式呈現舍得核心優勢的生態故事大片,成為舍得酒業、舍得老酒、舍得老酒戰略的最佳價值說明書。

好酒自有好故事

舍得酒品牌價值再放大

此次上新的生態故事大片,將在CCTV1晚間時段,CCTV2《第一時間》、《央視財經評論》等欄目亮相。同時,大片還將在四川衛視及四川經濟頻道、四川文化旅游、四川新聞、四川影視文藝、四川婦女兒童、四川鄉村等頻道播出。依托中央電視臺等權威媒體進行強勢推廣,將讓行業方興未艾的老酒話題保持熱度和關注度,同時強化舍得酒業在這一領域的引領地位。

不久前,好酒中國行科學考察(第二季)走進舍得酒業。一眾專家在全方位考察調研后,得出了“(舍得酒業)是兼具生態品質和老酒價值的中國好酒代表”的權威結論。此次借助這部生態故事大片的精準闡釋,舍得“生態標桿 老酒天成”的美譽將進一步響徹行業。

此外,今年以來,舍得在品牌端也不斷發力。如線下升級打造的舍得老酒盛宴在全國綻放,讓各地消費者立體式感受舍得老酒的綜合魅力。而這部詳盡闡釋舍得老酒價值的生態故事大片,則是更多消費者生動認知舍得老酒的絕佳窗口。同時,借助頂級媒體平臺覆蓋廣、受眾多的強大傳播效應,將有效轉化為市場口碑驅動力,助力對用戶心智的持續滲透,有效提升市場動銷。

放大老酒價值、深挖老酒優勢、提升老酒熱度,是舍得老酒戰略的重要任務,而多年來扎根中國白酒之鄉,并成功跨越多個行業周期,讓舍得從生產端、研發端到品牌端,都擁有為老酒賦能的強力支點。

如今,舍得圍繞生態釀酒、科創研發、文化賦能等維度的多線深耕,讓我們看到中國白酒值得期待的成長方向。而舍得酒也將以標桿姿態,贏得與之相匹配的市場業績和行業位置。