今年5月，三米粥鋪發(fā)布全新IP——米氏家族三位成員米，分別為米小豐、米小滿和米小寶，不同IP形象對應品牌不同功能和態(tài)度，在發(fā)布IP形象的同時也充分表達了品牌文化和品牌價值觀。三米粥鋪旨在通過IP建立與消費者的情感連接，加強品牌形象，同時提升品牌的知名度，助力品牌成長轉型。

本次三米粥鋪形象的全新亮相，不僅僅是將三米形象擬人化價值化，更是將三米粥鋪承載的品牌使命具體化鮮明化，通過三米家族向消費者傳達品牌的內核和力量，餓了吃三米，碗碗有料，餐餐相伴。三米粥鋪通過提煉“米”元素設計的三個形象，借助IP人物的名字、特征來表明三米粥鋪品牌特點，從產品制作、研發(fā)創(chuàng)新和顏值形象三個板塊為側重點進行挖掘放大，塑造三米粥鋪有顏有料有實力的品牌形象特征，闡述三米粥鋪“堅持文火現(xiàn)熬”的品牌內核和研發(fā)精神。

米小豐，米氏家族實力擔當，是米氏家族的老大同時也是三米粥鋪的核心靈魂人物，熬粥技術一絕，黃氏家族煮粥扛把子!三米粥鋪品牌在7年的發(fā)展歷程中，堅持文火慢熬，慢工出細活，還原米粥最真實溫暖的味道，這也代表著三米粥鋪堅持現(xiàn)熬，產品用料扎實的匠人精神。

米小滿，是米氏家族的創(chuàng)新?lián)敚矚g研究美食，哪里有好吃的美食哪里就有他的身影!三米粥鋪主打中式快餐，品類繁多，目前不僅有40多款粥類產品，佐餐小菜、特色小吃、面食和米飯也是應有盡用。三米粥鋪一直行走在研發(fā)創(chuàng)新的道路上，店門菜品包含基礎款和網(wǎng)紅爆款，菜品定期更新，確保消費者能夠在不同時期吃到應季好吃的三米產品。

米小寶(飽)是米氏家族的“忙內”，在三米粥鋪，不僅菜品眾多，口感豐富，在色彩顏值上也是非常出眾的存在。三米粥鋪自2016年起，門店形象就經歷了三次升級改造，從最開始的黑色1.0版本“粥·三米粥鋪”到明黃色時尚活力的三米粥鋪2.0形象店，再到今年發(fā)布的3.0旗艦店，三米粥鋪不管從產品的顏值還是門店的顏值上，始終有自己的風格調性。

不僅如此，除了品牌形象IP升級，三米粥鋪品牌在人物表情包和銷售產品上也進行了形象加強!通過動作、穿著的變化設計，各種形象和狀態(tài)的三米人物形象立體生動的展示在消費者面前，瞬間將消費者對三米粥鋪的品牌喜愛度拉滿!在三米粥鋪的IP形象延展設計中，三米粥鋪將現(xiàn)有產品進行平面化展示，把三米粥鋪產品的真材實料讓消費者看到，不僅能夠展現(xiàn)三米粥鋪產品的豐富度，同時表達三米粥鋪的產品用料態(tài)度，讓消費者更全面的感知三米粥鋪的價值形象。

近些年來，越來越多的餐飲品牌陸陸續(xù)續(xù)使用IP形象來做餐飲，借助IP創(chuàng)造來幫助自己的企業(yè)進行突破和轉型。各個企業(yè)在品牌原有的戰(zhàn)略系統(tǒng)、組織系統(tǒng)、商業(yè)模式、運營系統(tǒng)等基礎上，通過植入IP形象，更直觀更立體地展現(xiàn)品牌調性，在眾多餐飲品牌中打造差異化形象，用更易觸及到消費者的點來聚合人群，實現(xiàn)品牌和消費者的有效鏈接，激發(fā)品牌與消費者之間的共鳴，進一步擴大餐飲品牌的綜合勢能。

三米粥鋪的這一次IP形象升級發(fā)布，即表達了品牌希望使用好IP形象做好之后的產品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，又希望通過此次升級讓品牌更好地滿足消費者的食用需求和顏值需求，提高三米粥鋪品牌的市場價值和品牌吸引力，穩(wěn)固三米粥鋪的粥品類行業(yè)地位，加速推動三米粥鋪的品牌發(fā)展。

截止到目前，三米粥鋪全國門店數(shù)量已經突破1300家，門店足跡遍布300多個城市，從2020年到2022年期間，連續(xù)3年被餐飲行業(yè)權威機構“窄門餐眼”認證為快餐·粥品類行業(yè)門店規(guī)模第一的品牌。從2017年開放品牌加盟以來，7年時間幫助眾多餐飲老板實現(xiàn)餐飲創(chuàng)業(yè)夢想。作為粥品類的行業(yè)標桿品牌，三米粥鋪的身上肩負著的不僅是餐飲創(chuàng)業(yè)老板的夢想，更是粥品類行業(yè)的發(fā)展和使命。未來，三米粥鋪會堅守初心，堅持創(chuàng)新，砥礪前行，追求卓越的粥品類品牌形象塑造，為行業(yè)發(fā)展貢獻更多力量。