10月26日,以“時(shí)間至釀 品鑒百年”為主題的“舍得x京東首屆老酒節(jié)”在北京成功啟幕。京東集團(tuán)京東零售大商超事業(yè)部酒類業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人,京東集團(tuán)京東零售大商超事業(yè)部酒類業(yè)務(wù)部白酒采銷組負(fù)責(zé)人,舍得酒業(yè)副總裁、營銷公司總經(jīng)理王維龍,舍得酒業(yè)營銷公司執(zhí)行總經(jīng)理朱應(yīng)才,舍得酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理助理、互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理朱愛軍等領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng),與各界嘉賓、老酒愛好者共品舍得老酒的醇香風(fēng)味與價(jià)值內(nèi)涵。

據(jù)悉,舍得酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部聯(lián)合京東酒類業(yè)務(wù)部開展的“舍得x京東首屆老酒節(jié)”于10月20日至11月13日期間在線上、線下聯(lián)動(dòng)開展。雙方將在資源共建、用戶服務(wù)、品宣營銷等方面開展深度合作,共同為消費(fèi)者提供更優(yōu)的產(chǎn)品、價(jià)格與服務(wù)。這不僅傳遞了舍得酒業(yè)的核心優(yōu)勢(shì),凸顯其壇儲(chǔ)老酒市場(chǎng)化引領(lǐng)者的行業(yè)地位,也展現(xiàn)了其破局線上市場(chǎng)、領(lǐng)跑雙十一電商旺季的堅(jiān)定決心。

舍得聯(lián)手京東“造節(jié)” 傳遞老酒文化+消費(fèi)價(jià)值

作為中國名酒企業(yè),舍得酒業(yè)以“生態(tài)釀酒”和“優(yōu)質(zhì)老酒儲(chǔ)存量大”兩大核心優(yōu)勢(shì)著稱。而京東深耕酒水行業(yè)長期積淀形成的服務(wù)、營銷能力更是有口皆碑。雙方在此前攜手打造“超級(jí)品牌日”等創(chuàng)新營銷項(xiàng)目期間,積累了深厚的合作情誼。此次雙方再次聯(lián)手,共同打造“老酒節(jié)”,不僅有強(qiáng)大的實(shí)力保證,更有充分的合作默契。

活動(dòng)上,王維龍介紹了舍得酒業(yè)近年來的發(fā)展成績,多年積累形成的“老酒+生態(tài)+文化”三大優(yōu)勢(shì),以及戰(zhàn)略自信、品牌自信、品質(zhì)自信和模式自信。他表示:“我們相信,與京東平臺(tái)深度開展市場(chǎng)合作,是舍得酒業(yè)踐行老酒戰(zhàn)略重要的機(jī)遇和突破點(diǎn)。雙方將共同傳播老酒文化,一起把老酒做好,更好地回饋消費(fèi)者。”

舍得酒業(yè)副總裁、營銷公司總經(jīng)理 王維龍

京東集團(tuán)京東零售大商超事業(yè)部酒類業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人闡述了京東對(duì)舍得酒業(yè)引領(lǐng)老酒消費(fèi)的支持與認(rèn)可。他表示:“我們希望與舍得酒業(yè)通力協(xié)作,讓更多用戶了解老酒,了解舍得,放心喝到真年份的舍得老酒,共同推動(dòng)新時(shí)代中國老酒的高質(zhì)量發(fā)展。”

京東集團(tuán)京東零售大商超事業(yè)部酒類業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人

朱應(yīng)才詳細(xì)解析了舍得老酒的價(jià)值與難得。他表示:“舍得老酒不僅具有不可再生的稀缺價(jià)值、承載記憶的文化價(jià)值、時(shí)間至釀的飲用價(jià)值,也是敢于標(biāo)注基酒酒齡的真年份真老酒。”

舍得酒業(yè)營銷公司執(zhí)行總經(jīng)理 朱應(yīng)才

朱愛軍敘述了舍得互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在公司四大核心戰(zhàn)略下的發(fā)展。他表示:“互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部將通過創(chuàng)新線上線下聯(lián)動(dòng)的老酒營銷活動(dòng),讓更多消費(fèi)者了解,并且購買到舍得年份老酒。”

舍得酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理助理、互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理 朱愛軍

現(xiàn)場(chǎng),在領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的共同見證下,“舍得x京東首屆老酒節(jié)”啟動(dòng)儀式正式舉行。這展現(xiàn)出雙方打造老酒消費(fèi)節(jié)、放大“老酒文化+品質(zhì)價(jià)值”的堅(jiān)定決心。

老酒市場(chǎng),方興未艾。通過舍得酒業(yè)與京東攜手打造“老酒節(jié)”這一創(chuàng)新品牌IP,舍得酒業(yè)將進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)老酒文化的認(rèn)知與舍得老酒的口碑、美譽(yù)度。同時(shí),這也是舍得酒業(yè)拓展互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),持續(xù)引領(lǐng)老酒市場(chǎng)化發(fā)展的重要探索。

舍得老酒價(jià)值再獲藏家認(rèn)可 “線下+線上”聯(lián)動(dòng)助推品銷雙升

此次與京東緊密合作,舍得酒業(yè)為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)集老酒推介、新品介紹、老酒拍賣、現(xiàn)場(chǎng)品鑒于一體的“老酒節(jié)”線下品鑒會(huì)。雙方聯(lián)手以精準(zhǔn)有力的“組合拳”,創(chuàng)新呈現(xiàn)了一個(gè)直面C端的老酒消費(fèi)形式。

品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng),朱應(yīng)才介紹了藏品舍得10年、“品味舍得·中國神話人物套裝之挑戰(zhàn)精神”、沱牌曲酒·龍年生肖紀(jì)念酒三款新品。其中,“品味舍得·中國神話人物套裝之挑戰(zhàn)精神”這一文創(chuàng)新品,憑借其古今貫通的設(shè)計(jì)理念、舍得挑戰(zhàn)的精神內(nèi)涵、濃香帶陳的老酒風(fēng)味、限量發(fā)行的稀有屬性,吸引了眾多老酒愛好者們的關(guān)注。

在隨后舉行的舍得老酒拍賣會(huì)上,一瓶2010年出廠的品味舍得老酒憑借歲月陳藏的時(shí)光韻味與原壇原酒原址儲(chǔ)藏的品質(zhì)優(yōu)勢(shì),引發(fā)了諸多老酒愛好者競拍。最終,這瓶陳藏多年的舍得老酒以超2000元的價(jià)格成交。老酒藏家的競拍角逐,也展現(xiàn)了老酒收藏圈對(duì)舍得老酒稀缺價(jià)值與上佳品質(zhì)的高度認(rèn)可。

通過舉辦“老酒節(jié)”線下活動(dòng),舍得酒業(yè)為老酒愛好者呈現(xiàn)了一場(chǎng)沉浸式的老酒品鑒會(huì)。除了線下互動(dòng)營造話題,10月20日至11月13日,“老酒節(jié)”還通過線上多維品牌營銷方式,助推品牌聲量與市場(chǎng)銷量雙提升,賦能雙十一戰(zhàn)役。

在品牌層面,舍得酒業(yè)與京東聯(lián)手掀起線上品宣浪潮。雙方聯(lián)合釋放AIGC短視頻、產(chǎn)品榜單等京東站內(nèi)內(nèi)容,共同投放KOL種草、KOC分享等站外內(nèi)容,吸引眾多消費(fèi)者關(guān)注。在展現(xiàn)舍得品牌魅力的同時(shí),也讓老酒節(jié)深入人心。

在營銷端,舍得酒業(yè)將“老酒節(jié)”打造為精準(zhǔn)吸引客流的動(dòng)銷利器。針對(duì)本次活動(dòng),舍得酒業(yè)設(shè)置了線上店鋪老酒推廣專區(qū),雙方聯(lián)合開展京東超市美酒品鑒記,讓消費(fèi)者買到真年份真老酒,還推出了專屬品牌福利。以此次活動(dòng)為契機(jī),舍得酒業(yè)與京東預(yù)計(jì)在12月中下旬再次聯(lián)合舉辦一場(chǎng)以壇儲(chǔ)老酒為主的“老酒盛宴”,整合舍得酒業(yè)優(yōu)質(zhì)的壇儲(chǔ)老酒資源,京東平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的會(huì)員資源,來更好地滿足老酒愛好者的需求。

在白酒存量市場(chǎng)競爭加劇的當(dāng)下,開拓電商渠道已成為酒企贏得增量的一大通路。依托自身強(qiáng)大的品牌實(shí)力與京東的平臺(tái)流量效應(yīng),舍得酒業(yè)為加速線上市場(chǎng)的增量拓展與即將到來的雙十一動(dòng)銷節(jié)點(diǎn)積蓄了充足勢(shì)能。雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,也為行業(yè)探索了名酒企業(yè)與電商平臺(tái)合作共贏、實(shí)現(xiàn)老酒價(jià)值轉(zhuǎn)化落地的新途徑。