11月28日,抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)2024年貨節(jié)啟動(dòng)大會(huì)暨2023年度盛典成功舉辦。抖音電商綜合業(yè)務(wù)策略運(yùn)營負(fù)責(zé)人黃遠(yuǎn)健、抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)負(fù)責(zé)人白華等抖音電商平臺(tái)代表,以及行業(yè)商家、達(dá)人、機(jī)構(gòu)、服務(wù)商等合作伙伴共同出席。

大會(huì)上,平臺(tái)嘉賓代表宣布2024年貨節(jié)正式啟動(dòng),并公布了食品生鮮行業(yè)消費(fèi)趨勢、行業(yè)策略、以及雙十一、雙旦和年貨節(jié)的核心玩法與扶持政策,幫助行業(yè)商家、達(dá)人提前把握用戶消費(fèi)新趨勢,抓住全域經(jīng)營帶來的新增量,共贏2024年貨好生意。

全域驅(qū)動(dòng),助力食品生鮮行業(yè)商家遇見新增長

近年來,隨著電商平臺(tái)的迅速發(fā)展,食品生鮮消費(fèi)行為逐漸向線上遷移。抖音電商不斷深化全域興趣電商經(jīng)營模式和助力完善食品生鮮行業(yè)的營商環(huán)境,如今已成為食品生鮮商家遇見新增長的重要陣地。

據(jù)抖音電商綜合業(yè)務(wù)策略運(yùn)營負(fù)責(zé)人黃遠(yuǎn)健在大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示,從平臺(tái)層面來看,2022年5月1日至2023年4月30日期間,抖音電商GMV同比增長80%,超700個(gè)頭部品牌將抖音電商作為最大生意陣地。具體到抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè),2023年1月1日至2023年11月15日期間,食品生鮮行業(yè)短視頻與日均PV突破30億,食品生鮮行業(yè)消費(fèi)人數(shù)規(guī)模同比增長40%,食品生鮮行業(yè)訂單量同比增長67%,食品、生鮮海產(chǎn)、酒水沖飲、滋補(bǔ)膳食等類目訂單量同比增長分別超68%、69%、65%、51%。

抖音電商綜合業(yè)務(wù)策略運(yùn)營負(fù)責(zé)人黃遠(yuǎn)健表示,“隨著全域興趣電商邁入新階段,內(nèi)容場景與貨架場景高效協(xié)同,覆蓋從用戶消費(fèi)決策到購買下單的全消費(fèi)鏈路,為行業(yè)商家?guī)砹烁咝мD(zhuǎn)化與更大的增長空間。另外,'FACT+S全域經(jīng)營方法論'也拓展了貨架場新增量,平臺(tái)上已經(jīng)有很多商家依托于'FACT+S全域經(jīng)營方法論'探索出了不同的增長模式,在賽道里實(shí)現(xiàn)了超車。”

同時(shí),為助力食品生鮮行業(yè)商家把握機(jī)遇,提前搶占2024年生意先機(jī),抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)負(fù)責(zé)人白華還在大會(huì)發(fā)布了2024年行業(yè)核心策略:圍繞機(jī)會(huì)類目、貨架商品卡、低價(jià)供給、產(chǎn)地溯源為行業(yè)商家和達(dá)人提供新發(fā)展方向。

在機(jī)會(huì)類目方面,抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)將通過新商新品激勵(lì)、直播間和商品卡流量扶持、10萬單商家等舉措,挖掘食品生鮮行業(yè)發(fā)展?jié)摿?貨架商品卡方面,圍繞貨架場景,以猜你喜歡、搜索場景進(jìn)行流量資源扶持,抖音商城秒殺、超值購等特賣頻道增加品牌曝光度,以及商品卡萬單爆款激勵(lì)政策激發(fā)行業(yè)商家參與積極性;低價(jià)供給方面,打造性價(jià)比福利款,通過各類達(dá)人坑位帶來的曝光資源、動(dòng)銷激勵(lì)以及萬單爆款激勵(lì),助力產(chǎn)業(yè)帶商家經(jīng)營突破;產(chǎn)地溯源方面,聚焦源頭好物,通過達(dá)人直播溯源,優(yōu)選源頭店鋪特別標(biāo)簽激發(fā)用戶信任感等,扶持100個(gè)金產(chǎn)區(qū),為平臺(tái)用戶帶來豐富的源頭好物供給,提升用戶體驗(yàn)與平臺(tái)信任度。

過去一年,在抖音電商不少生態(tài)伙伴找到了生意的新可能。知名主持人涂磊在現(xiàn)場分享,通過9月的產(chǎn)地溯源活動(dòng),大閘蟹銷售額突破4000萬,高質(zhì)量與高轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢結(jié)果讓源頭好物實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。

脫骨俠品牌聯(lián)合創(chuàng)始人謝曉丹也表示,通過抖音電商的扶持和指引,“脫骨俠”完成了從代工廠到無骨雞爪品類頭部品牌的轉(zhuǎn)變,也從抖品牌發(fā)展成為了全域品牌。

消費(fèi)趨勢指引、多元玩法加持,加速大促生意爆發(fā)

本次大會(huì)宣布了抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)雙十二、雙旦以及2024年年貨節(jié)正式啟動(dòng)。

在年末歲初的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),一系列節(jié)日營銷活動(dòng)是電商從業(yè)者的關(guān)注重點(diǎn)。為了幫助生態(tài)伙伴提前做好布局規(guī)劃,抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)營銷總監(jiān)齊江龍?jiān)跁?huì)上對(duì)大促玩法、平臺(tái)政策進(jìn)行了解讀。

其中,雙十二、雙旦期間,抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)將通過為行業(yè)商家提供包括平臺(tái)流量、達(dá)人坑位在內(nèi)的曝光資源扶持與貨品補(bǔ)貼,助力好商品出圈。平臺(tái)還將通過趨勢洞察、營銷玩法指引以及商家扶持政策,讓商家更早準(zhǔn)備做好爆發(fā)。

在年貨節(jié)大促期間,抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)將通過用戶購物需求熱力值,挖掘食品、生鮮、酒水、滋補(bǔ)四大類目趨勢新品;同時(shí),圍繞區(qū)域特色年貨,以產(chǎn)地溯源的方式助力特色產(chǎn)物走出產(chǎn)區(qū),以及聚焦生鮮類目打造“抖音生鮮放心買”的消費(fèi)心智,以豐富的好物供給為用戶帶來新奇的購物體驗(yàn)。此外,在年貨節(jié)期間,為護(hù)航食品生鮮行業(yè)商家生意發(fā)展,還將提供類目、商家、商品、貨架場、達(dá)人等不同維度的扶持激勵(lì),讓商達(dá)全心全力投入大促。

為進(jìn)一步助力商家洞察消費(fèi)趨勢,巨量引擎大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)中心食品飲料行業(yè)米面生鮮策略總監(jiān)張祥源對(duì)2024年年貨節(jié)高爆發(fā)類目進(jìn)行了預(yù)測,鼓勵(lì)商家圍繞送禮、即食休閑、家用囤貨三大核心消費(fèi)場景,進(jìn)行科學(xué)組貨。同時(shí)鼓勵(lì)商家疊加消費(fèi)場景,通過全域推廣在年貨節(jié)消費(fèi)氛圍下全面鎖定用戶需求,促成交易轉(zhuǎn)化。

巨量引擎自助業(yè)務(wù)食品飲料行業(yè)運(yùn)營經(jīng)理廖陽從爆品打爆方面出發(fā),為商家提供從新品冷啟、多體裁內(nèi)容投入提高人群觸達(dá)率等經(jīng)營指引,助力品牌聲量與銷量的雙重提升,也為后續(xù)的生意轉(zhuǎn)化與復(fù)購提升積蓄勢能。

黃遠(yuǎn)健表示,“抖音電商的發(fā)展離不開每一位生態(tài)伙伴的支持”。如今,在抖音電商已然看見了一個(gè)更健康、可循環(huán)的食品生鮮行業(yè)生態(tài),平臺(tái)生意機(jī)會(huì)大→商家留在平臺(tái)持續(xù)經(jīng)營的意愿程度變高→商家和商品供給越來越豐富→消費(fèi)者們也能享受到越來越好看的內(nèi)容、越來越多的優(yōu)價(jià)好物。

目前,抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)雙十二、雙旦的招商已經(jīng)開啟,2024年貨節(jié)也在緊鑼密鼓地籌備當(dāng)中,為行業(yè)商家、達(dá)人帶來了豐富的平臺(tái)權(quán)益與經(jīng)營保障,符合條件的商家、達(dá)人快快報(bào)名參與吧。