生肖文化是家喻戶曉的中國傳統(tǒng)文化符號。十二生肖中的龍,不僅是華夏民族的圖騰和精神象征,同時也代表著祥瑞和吉祥。因此,甲辰龍年生肖酒備受行業(yè)和消費者期待。

12月10日,舍得酒業(yè)重磅推出甲辰龍年舍得生肖酒,將中國傳統(tǒng)的龍文化、生肖文化、年節(jié)文化與歲月陳藏的舍得老酒完美融合,禮獻盛世龍年。立足“老酒+文化”的品牌策略,舍得酒業(yè)為舍得龍年生肖酒注入文化、美學(xué)、品質(zhì)、稀缺四大價值,滿足消費者禮贈、品鑒、珍藏等年節(jié)用酒需求。

為備戰(zhàn)年末旺季,舍得還于近期啟動了“龍耀中國 福在舍得”春節(jié)市場活動。該活動與甲辰龍年舍得生肖酒的首發(fā)上市相互呼應(yīng),共同形成了強大的營銷動能,為舍得酒業(yè)在雙十二和春節(jié)等關(guān)鍵銷售節(jié)點的攻勢提供有力支持。

文化、美學(xué)、品質(zhì)、稀缺四大價值加持

甲辰龍年舍得生肖酒差異化優(yōu)勢顯著

生肖文化,是中國人獨特的時間觀念與生命哲學(xué)的結(jié)晶。舍得老酒,把時間和大自然融入老酒之中,形成時間的藝術(shù)。舍得酒業(yè)憑借其敏銳的市場洞察力和卓越的產(chǎn)品研發(fā)能力,將生肖文化與老酒相結(jié)合,推出了舍得兔年生肖酒等備受矚目的文創(chuàng)產(chǎn)品,迅速引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注和消費者的喜愛。

憑借長期運作積累的良好口碑,在龍年新春即將到來之際,甲辰龍年舍得生肖酒自然也備受市場的期待。這款產(chǎn)品不僅承載了中國人對龍這一神圣生肖的敬仰,更融入了舍得酒業(yè)對文化、美學(xué)、品質(zhì)和稀缺性的堅持與追求,形成了鮮明的差異化競爭優(yōu)勢,有力回應(yīng)了市場對高品質(zhì)、高文化附加值生肖酒產(chǎn)品的迫切需求。

在文化內(nèi)涵上,甲辰龍年舍得生肖酒以“鯉魚化龍”的古老故事為靈感,表達了凡激流勇進、躍過龍門者便可脫胎換骨、平步青云的吉祥寓意,無論禮贈還是收藏都顯得意義非凡。

在外形設(shè)計上,金龍騰云駕霧環(huán)繞在瓶上,氣宇軒昂、矯健威武;水面波濤翻滾,一尾鯉魚騰躍而起,與金龍隔空呼應(yīng),整體畫面勾繪細致精美,盡顯巧思。瓶身采?中國紅為主色,色彩明艷動人,傳遞了鴻運當頭、龍騰盛世的祝福。金龍、鯉魚、祥云等傳統(tǒng)美學(xué)元素融匯一體,盡顯甲辰龍年舍得生肖酒的文藝鑒賞價值與東方生活美學(xué)魅力。

在產(chǎn)品品質(zhì)上,甲辰龍年舍得生肖酒臻選6年基酒、15年調(diào)味酒匠心打磨而成,確保每一瓶皆是歲月陳釀的精華。

從收藏價值看,甲辰龍年舍得生肖酒限量發(fā)售10萬套,線上僅上架天貓和京東等主流平臺官方旗艦店,線下僅限舍得旗艦店、形象店、老酒館等渠道銷售。此外,每套甲辰龍年舍得生肖酒都配有專屬收藏證書,證書內(nèi)附有編號,獨一無二,不可復(fù)制,更彰顯其限量稀缺的尊貴屬性。

甲辰龍年舍得生肖酒蘊含的文化內(nèi)涵、美學(xué)韻味、品質(zhì)價值、稀缺特性,滿足了禮贈親友、宴飲品鑒、收藏觀賞等白酒年節(jié)消費的核心需求,與春節(jié)用酒場景的高度契合,讓甲辰龍年舍得生肖酒形成了顯著的差異化優(yōu)勢與強大的銷售動能。

事實上,舍得此前推出的生肖酒產(chǎn)品就有不俗的市場表現(xiàn)。2023年,舍得兔年生肖酒以其獨特的設(shè)計和卓越的品質(zhì)贏得了廣大消費者的喜愛,并曾成功登頂天貓平臺“濃香型白酒熱賣榜”榜首,驗證了生肖酒產(chǎn)品對舍得酒業(yè)春節(jié)動銷的推動作用。如今,隨著龍年的日益臨近,這一被譽為“生肖營銷大年”的時機,也為甲辰龍年舍得生肖酒的表現(xiàn)帶來了更大的想象空間。

渠道發(fā)力、C端置頂、品宣造勢

舍得全面發(fā)力春節(jié)動銷

為了實現(xiàn)對春節(jié)旺季的強力突破,舍得酒業(yè)不僅在產(chǎn)品端傾力打造了甲辰龍年舍得生肖酒,也于12月1日在市場端啟動“龍耀中國 福在舍得”春節(jié)市場活動。通過渠道發(fā)力、C端置頂、品宣造勢,舍得酒業(yè)搶先打響新春市場攻勢發(fā)令槍。

對終端門店的深入布局,是舍得酒業(yè)撬動市場的重要杠桿。春節(jié)市場活動啟動后,舍得酒在全國各地積極開展終端布建、極致化陳列,預(yù)計在全國超300個城市,完成超3萬家終端門店布建,營造濃厚的春節(jié)消費氛圍。另外,老酒鑒賞答謝會也在全國火熱開展,并將玩法升級創(chuàng)新,增加消費者參與感、體驗感,助力舍得核心消費圈層培育。

除了發(fā)力渠道,直面C端、深化消費者鏈接是春節(jié)動銷又一利器。自12月1日起,舍得酒開啟消費者買贈活動,回饋消費客群。同時,舍得酒還打造了重點產(chǎn)品專項活動——藏品舍得10年“對話世界·拾光之旅”,提供最高價值30999元的私人定制游豪禮,打造深度的消費者體驗。一系列的動銷活動,極大地調(diào)動了消費者的興趣,將有力地推動產(chǎn)品的銷售。

春節(jié)市場活動期間,舍得酒還通過品牌造勢、渠道拓展賦能市場動銷。舍得x京東“壇儲老酒節(jié)”將于12月18日上線,通過壇儲老酒封藏大賞、酒廠直播、購大壇酒贈舍得智慧之旅、年份好物秒殺日等活動于線上宣傳造勢,破圈傳遞舍得品牌與壇儲老酒價值。此外,舍得酒還將攜手成都高新中演大劇院,作為新年演出季官方合作伙伴,通過登陸演出季發(fā)布會、亮相話劇演出、舉辦跨年酒會嘉年華等多種形式,走入高雅的藝術(shù)殿堂,傳遞東方生活美學(xué)的魅力。這不僅提升了品牌的文化內(nèi)涵,還有效地推動了市場的動銷,實現(xiàn)了品牌文化與市場銷售的雙贏。

憑借自身品牌文化積淀、老酒品質(zhì)優(yōu)勢、市場精細化運作能力、東方生活美學(xué)底蘊的加持,舍得酒業(yè)通過開展發(fā)售新品、渠道推廣、促銷拉動、品牌造勢等一系列動作,有望在龍年新春營銷大戰(zhàn)中再創(chuàng)佳績,贏得更多消費者的喜愛和市場的認可。同時,這也將為企業(yè)取得2024年“開門紅”、贏得全年高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。