羅萊，作為中國家紡產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者，始終秉承“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”的使命；始終重視傳統(tǒng)文化的繼承與推廣，2024年1月7日上午，羅萊支持的“繡美天工——織繡技藝傳承創(chuàng)新座談會(huì)”在紫禁書院順利舉行。同日下午，羅萊在頤和園發(fā)布“羅萊超柔 好運(yùn)天成”盛世大婚秀，將國潮文化推向高潮，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)公眾視野。現(xiàn)在，邀請(qǐng)大家回顧這場沉浸式東方正統(tǒng)婚慶文化的視聽盛宴，與羅萊一起開啟超柔無邊好運(yùn)新狀態(tài)。

深耕行業(yè)30年，超柔科技進(jìn)階升維品牌強(qiáng)大

在羅萊30年來的風(fēng)雨征程中，為了應(yīng)對(duì)市場營銷新浪潮，羅萊持續(xù)深耕產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，聚焦對(duì)匠心工藝的追求和對(duì)超柔理念的蓄力傳遞。

在“羅萊開門紅”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，羅萊生活副總裁王梁先生分享了羅萊超柔床品的品牌歷史文化傳承， 羅萊生活電商總經(jīng)理范萍萍女士深入解讀開運(yùn)系列新品，采用Texsoft超柔科技，升級(jí)超柔面料、超柔填充和超柔工藝三大模塊，真正做到無邊無界、全方位輕盈舒適的睡眠體感，無需高克重，也能實(shí)現(xiàn)暖意升溫。

對(duì)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和對(duì)體驗(yàn)的持續(xù)重視，羅萊打破行業(yè)科技邊界，通過開運(yùn)系列在每一個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新迭代，給予消費(fèi)者極致的睡眠體驗(yàn)。

高端品牌年輕化，創(chuàng)新營銷溝通Z世代圈層

隨著消費(fèi)升級(jí)，Z世代消費(fèi)者的訴求，不止于產(chǎn)品所帶來的基礎(chǔ)功能，更關(guān)注產(chǎn)品背后，品牌的核心價(jià)值和文化基因，品牌不僅需要保證高水準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要把握Z世代的消費(fèi)密碼。這不僅要緊緊抓住年輕消費(fèi)的流行趨勢(shì)，適應(yīng)年輕人的溝通表達(dá)方式，以獨(dú)立的品牌表達(dá)，多元?jiǎng)?chuàng)新的營銷方式突破年輕消費(fèi)圈層。

羅萊超柔新品以“羅萊開門紅”為核心主題，借助年輕化、場景化的表達(dá)方式，構(gòu)建面向泛圈層、滲透多個(gè)傳播渠道的專屬場域，真實(shí)演繹盛世大婚，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)群體對(duì)羅萊超柔床品的關(guān)注讓羅萊高端的品牌形象得到進(jìn)一步加持，更強(qiáng)化了年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

溯源傳統(tǒng)文化，國潮國際化

作為一種新興的文化潮流，國潮文化也為企業(yè)提供了新的發(fā)展思路和方向。羅萊在保持中式婚慶的精神內(nèi)核不變，聯(lián)結(jié)當(dāng)代國潮風(fēng)向，復(fù)原創(chuàng)新京繡非遺工藝，以全新形式，將傳統(tǒng)婚俗文化和諧的融入到婚慶場景中，打造出具有國潮風(fēng)格、更具東方審美和民族特色的開運(yùn)系列產(chǎn)品。

新年伊始，羅萊超柔床品持續(xù)深耕傳統(tǒng)文化，緊跟市場營銷新浪潮，深入了解新一代消費(fèi)者的需求，建立更完善的溝通機(jī)制，傳承和發(fā)展國潮文化，與北京故宮文化傳播有限公司聯(lián)合推出“羅萊?囍 同心永固”等四款新品，設(shè)計(jì)喜慶、寓意吉祥。讓羅萊的國潮產(chǎn)品在骨子里獲得年輕一代的認(rèn)同，不斷朝著“成為全球家居行業(yè)領(lǐng)先者，做受人尊敬的百年企業(yè)”的愿景前行。