甲辰龍年將近,春節氛圍漸濃。1月21日,2024豫園龍年燈會在上海正式亮燈。今年豫園燈會續寫“山海奇豫記”,開啟“海經篇”的講述,為游客呈現璀璨奪目的古代神話盛景。作為國家級非物質文化遺產、傳承悠久的新春賞燈游園盛會,豫園燈會今年迎來第29次盛大綻放,并首次走出國門,將中國傳統民俗文化推向國際舞臺。

在復星與豫園股份的賦能下,舍得酒業成為2024豫園龍年燈會首席合作伙伴。這也是舍得酒業連續三年攜手豫園燈會。此次燈會,舍得酒業將攜旗下舍得、沱牌兩大品牌的燈組全程亮相,讓游客在這一東方生活美學盛宴中,品味品牌的傳統文化底蘊和舍得、沱牌美酒的獨特韻味,盡享歡樂祥和的新春佳節氛圍。

雙品牌亮相豫園龍年燈會

舍得酒業傾情演繹東方生活美學

1月21日晚,上海豫園內華燈齊放。絡繹不絕的游人穿梭于光影交織的奇幻神話世界,感受濃厚的新春節日氛圍。

今年的燈會共設置了四大門頭、五大場景,打造深海與河圖之象,以海文化、龍文化為基底,融入百種海洋動植物形象,營造出“山海奇豫記”的異想世界。鎮守護衛豫園四大門頭的神龍神將,引領游人穿越海底、進入五大奇幻仙境——“海市蜃樓”“一夜魚龍舞”“飛龍躍海”“海錯翩然 星漢燦爛”“尋龍逐夢”。其中,舍得、沱牌的多組燈彩閃耀其間,引來大批游人拍照打卡。

九曲橋畔,璀璨星河中銀河化龍循著酒香來到了南湖,仿佛要一品珍藏在海底后花園的舍得酒。奇異的海底植物托起裝有山海的酒瓶,“福”字泡泡從四周浮起,“龍耀中國,福在舍得”新春活動主題也直觀展現,為游客送上了新春的美好祝福。

在中心廣場,舍得燈組以中國古代酒器觥和商龍為設計元素,以云海龍紋表達天地,寓意四海歡騰、盛世共舞,彰顯舍得酒業深厚的傳統文化底蘊。沱牌燈組以Q版的九龍形象與沱牌經典酒瓶相結合,萌態十足圈粉無數。此外,舊校場路門頭南北兩側,舍得與沱牌的品牌形象也交相輝映,向往來不息的觀燈者展示品牌魅力。

此次舍得酒業以創意燈組形式,將品牌形象與龍年元素、非遺燈藝有機結合,讓品牌融入豫園燈會這一享譽海內外的新春民俗文化活動。不僅在新春佳節這一白酒營銷最重要的節點與消費者親密互動,更讓人們沉浸式感受了品牌的東方生活美學底蘊和魅力,展現了與時俱進的年輕化形象。

以年味場景鏈接消費者

舍得酒業多維舉措布局新春動銷

神龍嬉戲幻境間,山海奇境“豫”舍得。通過連續三年與豫園燈會攜手,舍得酒業持續呈現新春飲舍得、賞燈逛豫園的美好體驗,贏得了廣泛的市場認可。

豫園燈會作為中國傳承最久、知名度最廣且最受歡迎的新春賞燈游園盛會之一,是滬上標志性新春文化活動,每年都吸引了眾多游客。其中,2023年豫園燈會不僅線下接待游客超400萬,更在小紅書、微博、抖音等年輕人聚集的社交平臺頻頻出圈。借助這一超級IP,舍得酒業以年味場景鏈接消費者,游客可憑燈會門票前往豫園華寶樓一樓的舍得老酒館,即有機會參加限量新年禮、龍年生肖酒購酒優惠與滿贈好禮等活動。通過誠意滿滿的消費者回饋活動,舍得酒業將豫園燈會龐大流量導入舍得老酒館中,將火熱人氣轉化為真實銷量。

值得注意的是,舍得酒業與豫園燈會的合作是一次東方生活美學的精彩碰撞。舍得酒業來自中國白酒之鄉·射洪,攜傳承1300余年的釀造技藝來到同為非物質文化遺產的豫園燈會,在老酒醇香與民俗藝術的交織碰撞中,向世界傳播了東方生活美學和舍得中國智慧的魅力。此外,借助本屆豫園燈會在法國巴黎的同步點亮活動,舍得酒業將品牌文化傳遞到了國際舞臺,進一步提升了品牌的國際知名度和影響力。

值此動銷關鍵時期,除了亮相豫園燈會,舍得酒業還以多維舉措全面發力春節營銷。舍得酒牽手央視開年大劇《大江大河之歲月如歌》,開展舍得x京東“壇儲老酒節”,品牌主題形象登陸全國40大核心城市,推出甲辰龍年舍得生肖酒,與復星家庭季、豫園年禮節等品牌IP聯手打造節慶消費場景......舍得酒業正以立體化的品銷動作持續釋放出更強勁的品牌潛力與動銷能量,不但營造出浩大的品牌聲勢,也為企業鎖定了開年穩健增長的良好態勢。