主力消費者迭代，時代語境變遷，對于品牌而言，消費者的消費偏好會對品牌和銷售帶來巨大的引導(dǎo)價值。因此，精準洞察目標用戶，與用戶共情是品牌傳播中的關(guān)鍵一環(huán)。1月16日，尖莊品牌攜手央視頻發(fā)布《致敬了不起的堅持》TVC，全片將尖莊百年“堅持”與人民的“堅持”相結(jié)合，從無數(shù)道平凡的微光出發(fā)，詮釋著 “堅持”的意義。并通過H5《尖莊致敬您的堅持》征集堅持的故事，在與大眾共情的同時也將尖莊品牌價值新表達進行了完美詮釋。

在堅持中與消費者互結(jié)共鳴

每當年關(guān)之際，各大品牌都希望抓住“回家過年”這一機遇，常常圍繞團聚大打感情牌。但是同質(zhì)化主題輪番轟炸容易引起消費者的認知疲勞，而尖莊則將目光瞄準了生活中的大眾，關(guān)注個體微小的閃光點，從滿屏的新春情感營銷熱潮中突圍。

在《致敬了不起的堅持》這支短而精致的影片中,節(jié)奏輕快,卻讓人眼前一亮。影片通過平實的拍攝手法，通過五個不同的人物故事展現(xiàn)了在平凡工作中人民的堅持和追求美好的生活態(tài)度。他們用汗水鑄就人生的光環(huán)；用堅持點亮歲月的意義；用質(zhì)樸傳達生活的美好。從“堅持”中折射出的不僅是堅持的意志，更是面對困境的勇氣與積極態(tài)度。他們與美譽無緣，卻因堅持散發(fā)出的獨特光芒成為生活中最美的榮光，百年尖莊則是以堅持之光致敬生活之美。

TVC上映后便引起了廣大群眾強烈共鳴，互動活動《尖莊致敬您的堅持》更是激發(fā)了大眾分享自己堅持故事的熱情。通過有獎故事征集，尖莊不僅與消費者建立更緊密的聯(lián)系，還能夠進一步通過對“堅持”的解讀傳達品牌價值觀和理念。據(jù)悉活動還在火熱進行中，截止日前已征集到400多個充滿力量的堅持故事，在6萬多次的點贊和近3萬次的訪問中，能感受到廣大用戶對于“堅持”的滿滿熱忱。

在多元的時代語境下, 堅持的意義也日趨豐富，每個人都在自己的位置上發(fā)光。人民真正追求的是內(nèi)心的平靜與充實，縱使行色匆匆，有堅持常伴左右，生活總會被陽光所照耀。這也是尖莊想向消費者傳達的品牌價值。

從百年尖莊中見證堅持的力量

尖莊作為五糧液百年國民品牌，這份自1911年開啟的堅持，以最獨特的匠心流傳至今，歷經(jīng)113年滄桑而芳香依舊。尖莊堅持純糧和傳統(tǒng)嚴苛技藝釀造，將五糧的清香與土地的芬芳融匯其中，確保每一滴尖莊酒都能體現(xiàn)五糧液釀造文化的精髓。尖莊以匠心守初心，堅持做老百姓喝得起的品牌，用傳統(tǒng)且樸實的方式成為大眾也可一飲的“國民白酒”。大光、榮光、榮耀、1911等系列產(chǎn)品的誕生，也正是源自“堅持”的品牌內(nèi)核。

這延續(xù)百年的堅持，代表的不僅是一種產(chǎn)品，更是匠心獨特的文化精神。在消費群體結(jié)構(gòu)變遷中，品牌的意義已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身。尖莊堅持與人民站在一起，向消費者傳遞出自己對于品牌堅持的態(tài)度，讓品牌的價值觀和情感與消費者達到共鳴。

以“堅持”與消費者并“尖”前行

尖莊的春節(jié)營銷以“堅持”為靈魂，不落定式，不趨同流，而是深入用戶心理,抓住了那一絲來之不易的共鳴。

無論是尖莊TVC中閃耀的微光，還是H5中一個個飽含力量的故事，在以“堅持”為關(guān)鍵核心延展之中，全方位對“堅持”進行解讀。在經(jīng)濟環(huán)境變化不居的當下，用“堅持”驅(qū)散了寒意，讓人在無常中找到一絲定力。

平淡之中也可以蘊含偉大,堅持中的創(chuàng)新同樣閃光奪目，百年尖莊正是憑著“堅持”的力量一步步走到今天。持續(xù)將“堅持”的力量傳遞下去，與消費者并“尖”前行。這也正是尖莊之所以能在萬千聲音中突圍而出的獨特魅力。