春糖遇上“老酒節(jié)”,將會碰撞出怎樣的精彩火花?3月20日,春分時節(jié),以“春釀如金,老酒天成”為主題的舍得酒業(yè)第三屆老酒節(jié)在舍得酒業(yè)產研總部盛大開幕。“老酒節(jié)”IP經(jīng)典再續(xù),成為這個春天川蜀大地上備受關注的白酒品牌活動之一。

四川省經(jīng)濟和信息化廳副廳長馮錦花,四川省文化和旅游廳二級巡視員王兵,四川省經(jīng)濟合作局二級巡視員張樹華,遂寧市副市長許文強,射洪市委副書記、市長王能,知名主持人郎永淳等領導嘉賓蒞臨本次活動。舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲、總裁唐琿率高管團隊,與600余位各界嘉賓共同體驗老酒的智慧之旅。

據(jù)悉,本屆老酒節(jié)舉行了龍池生態(tài)釀造車間主體竣工儀式,專家大咖論道壇儲老酒價值,首次發(fā)布沱牌舍得酒旅融合線路產品,開展“舍得龍年春釀”封藏大典……將儀式感、體驗感、期待感全部拉滿。當前,在老酒熱持續(xù)升溫的背景下,舍得酒業(yè)專注圍繞老酒戰(zhàn)略進行全方位布局,將持續(xù)鞏固和提升其壇儲老酒市場化引領者的領先地位。

深化打造老酒節(jié)IP,盛邀各界嘉賓共赴老酒之約

老酒節(jié)是舍得酒業(yè)為老酒愛好者打造的品味老酒魅力、體驗詩酒之美、暢享生態(tài)美景的專屬節(jié)日。今年是舍得酒業(yè)第三次舉辦“舍得老酒節(jié)”。

舍得酒業(yè)董事長 蒲吉洲

蒲吉洲對現(xiàn)場來賓表示熱烈歡迎,并在《春釀如金老酒天成 品味舍得共敬人生》的主題講話中,用對歷史、時代與未來的三重“致敬”,深度闡述舍得酒業(yè)在推動傳統(tǒng)白酒文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展方面做出的努力。

首先,以老酒致敬歷史,獨創(chuàng)“天釀舍得·六禮復興”封藏儀式,發(fā)揚“天地人共釀”白酒哲學。

其次,以老酒致敬時代,始終致力于探索中國智慧與舍得文化的多樣表達,獨創(chuàng)文化IP“舍得智慧人物”。同時,以自身行動詮釋舍得智慧,堅持長期主義,堅守老酒戰(zhàn)略。

第三,以老酒致敬未來,以封藏老酒,承載消費者對文化、情懷、夢想的人生感懷。舍得酒業(yè)也將繼續(xù)堅持極致的產品主義、深度的消費者體驗,為“成為文化領先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅動的世界一流白酒企業(yè)”而奮斗。

在政府的大力支持下,舍得酒業(yè)2023年營收、凈利潤雙增長。年報顯示,舍得酒業(yè)2023年實現(xiàn)營業(yè)收入70.81億元,同比增長16.93%;歸屬于上市公司股東的凈利潤17.71億元,同比增長5.09%。

四川省經(jīng)濟和信息化廳副廳長 馮錦花

馮錦花對本次活動的順利舉辦表示祝賀,并對舍得酒業(yè)融入川酒發(fā)展大局寄予厚望。她指出,希望遂寧產區(qū)、舍得酒業(yè)持續(xù)提升優(yōu)質產能和儲能,保持產品高品質,創(chuàng)新科學釀造、智能釀造,用科技賦能技術升級,不斷堅定綠色發(fā)展的理念,全面打造生態(tài)園區(qū)綠色工廠,打造特色鮮明的發(fā)展路徑,與川酒各優(yōu)勢產區(qū)協(xié)同并進,共同支撐川酒產業(yè)的高質量發(fā)展。

遂寧市副市長 許文強

許文強對第三屆舍得老酒節(jié)的開幕表示祝賀。他肯定了舍得酒業(yè)穩(wěn)健增長的發(fā)展態(tài)勢,并表示遂寧市委市政府將始終全心、全力、全方位做好各項服務保障工作,支持沱牌舍得做大做強。

射洪市委副書記、市長 王能

王能對舍得酒業(yè)為射洪經(jīng)濟發(fā)展作出的貢獻給予高度肯定,并表示將加快實施園區(qū)基礎設施三年行動,為企業(yè)發(fā)展爭取更大政策支持,創(chuàng)造更好發(fā)展環(huán)境。

長久以來,舍得酒業(yè)以生態(tài)、科創(chuàng)提升老酒品質,以文化賦能品牌。乘春糖之勢,煥活“老酒節(jié)”IP,舍得酒業(yè)品牌實力盡展,全年發(fā)展勢頭越發(fā)強勁。

龍池車間主體竣工,增產擴能夯實老酒戰(zhàn)略產能基礎

本屆老酒節(jié)上,舍得酒業(yè)龍池生態(tài)釀造車間主體竣工儀式,成為活動的一大亮點。現(xiàn)場,隨著999只夢想鴿,999個彩球從“龍池”騰空升起,在全場嘉賓的共同期待中,龍池生態(tài)釀造車間主體工程正式揭幕。

舍得酒業(yè)總裁 唐琿

唐琿在竣工儀式的講話中表示,公司提前謀劃為未來十年蓄力,全面啟動增產擴能項目建設,這是基于對老酒戰(zhàn)略的自信,對公司未來發(fā)展的自信。項目建成后,公司將堅持“六老釀藝”,引進高新技術,讓傳統(tǒng)的更加傳統(tǒng),讓現(xiàn)代的更加現(xiàn)代,必將增強公司原酒產、儲能力,夯實老酒戰(zhàn)略基礎,確保公司戰(zhàn)略目標實現(xiàn)。

據(jù)了解,基于對白酒行業(yè)及自身實際情況的深入分析,舍得酒業(yè)在2022年擬投資70.54億元建設增產擴能項目,項目建設工期預計為5年,建成后,預計將新增年產原酒約6萬噸,新增原酒儲能約34.25萬噸,年新增制曲產能約5萬噸。目前,舍得酒業(yè)釀造準備中心、包裝中心、制曲中心等配套工程正緊鑼密鼓順利推進。

隨著增產擴能項目的逐步落地,舍得酒業(yè)不僅將為消費者帶來更優(yōu)質的老酒產品和文化體驗,其壇儲老酒市場化引領者的行業(yè)地位也將得到進一步鞏固。同時,該項目還將創(chuàng)造大量就業(yè)崗位、帶動川東北產區(qū)與產業(yè)鏈上下游聯(lián)動發(fā)展,為穩(wěn)經(jīng)濟、促就業(yè)、謀發(fā)展起到重要作用。

大咖論道壇儲老酒,深化老酒價值話語體系

為進一步豐富老酒品類的價值表達,激發(fā)舍得老酒的品質、價值和活力,本屆老酒節(jié)特別舉行了壇儲老酒價值論壇。

在四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會副秘書長陳雷主持下,全國白酒工業(yè)標準化技術委員會秘書長宋全厚,中國著名白酒專家、源坤教育創(chuàng)始人鐘杰,大連醫(yī)科大學教授袁杰力,酒類帶貨一哥、酒仙集團高級合伙人拉飛哥四位各領域的專業(yè)人士,以“壇器的力量 生命的容量 舌尖的度量”為主題,從專業(yè)角度講述老酒故事,辨析壇儲老酒的品質價值,探討如何用科技為老酒品質保駕護航,讓更多消費者體驗舍得老酒的獨特魅力。

“老酒是升級換代高質量發(fā)展、滿足市場美好生活需求提出的理念。”宋全厚指出。

在與會嘉賓看來,老酒具有稀缺、歷史、文化等多重價值,是當下成品酒流通的重要概念,這是舍得為行業(yè)帶來的一個新的消費品質重點。

對于未來如何要做好壇儲老酒品質提升和價值表達,鐘杰建議,舍得做好中國老酒消費的引領,將已經(jīng)構建的標準體系上升到國家級的標準體系,同時將體系的消費表達深入消費者心智,讓老酒真正美好生活。

老酒戰(zhàn)略的本質是品質戰(zhàn)略,舍得酒業(yè)通過雙年份標識、動態(tài)酒齡等方式樹立了老酒的價值標桿。壇儲老酒價值論壇的舉辦,剖析了老酒消費熱背后的深層消費意識,將為老酒市場的健康發(fā)展提供助力。

首發(fā)酒旅融合產品,鏈接C端優(yōu)化老酒體驗

除了以增產擴能推進老酒生產、以科學的語言講述老酒價值,舍得酒業(yè)還致力于為消費者帶來豐富的老酒文化體驗。

巴山蜀水風流地,詩酒文化展新顏。現(xiàn)場,舍得酒業(yè)隆重舉行了“沱牌舍得酒旅融合線路”產品發(fā)布暨簽約儀式,聯(lián)合川蜀風韻景點,推出了文化、工藝、養(yǎng)心、詩酒、康養(yǎng)等不同主題的旅游線路產品,將聯(lián)動多家知名旅行社,進一步推進酒旅融合,吸引更多旅游愛好者和老酒愛好者探尋中國老酒的魅力。

春釀如金,老酒天成。“舍得龍年春釀”封藏大典為全場嘉賓再現(xiàn)千年酒禮,重溫詩酒故事,以莊重的儀式為現(xiàn)場消費者帶來深度的文化體驗。

此外,現(xiàn)場嘉賓還開啟了一段獨特的“舍得智慧之旅”,沉浸式感受沱牌舍得文化旅游區(qū)的明媚春光、生態(tài)之美,并深度參與塔尖原酒“春釀”入窖儀式,參悟天人共釀的老酒智慧。

以“老酒”為媒,舍得酒業(yè)搭建起凝聚老酒愛好者和核心客商代表的超級主場,通過一系列精彩紛呈的活動,讓現(xiàn)場來賓充分感受到了老酒文化的魅力和價值。經(jīng)過多年的運營,舍得老酒節(jié)已成為一個備受業(yè)內矚目的品牌文化符號。而隨著壇儲老酒深度市場化的進程,積極架橋鋪路并導演精彩好戲的舍得酒業(yè),也將借此實現(xiàn)品牌升維和演進。