隨著以“中國品牌,世界共享;國貨潮牌,品筑未來”為主題的2024年510國家品牌日的臨近,燕京啤酒每年一次的510??Big Day營銷的大幕也將啟動。近些年,燕京啤酒依托消費者導(dǎo)向,不斷重構(gòu)和推新營銷活動,結(jié)合國家品牌日大勢,成功打造燕京啤酒510 Big??Day的IP,在年輕消費群體中強勢占位,已經(jīng)成為啤酒行業(yè)的現(xiàn)象級活動,也是啤酒行業(yè)夏季營銷攻勢的啟動。今年510的到來,不僅是燕京啤酒品牌的盛大狂歡,更是對廣大消費者的深情回饋,與粉絲一起共慶、共享品牌盛宴,是燕京啤酒本次品牌日的主旨。那么,燕京啤酒還有哪些大招呢?

燕京啤酒線上線下“雙寵粉”,邀你來狂歡

近年來,燕京啤酒積極適應(yīng)市場變化,憑借獨特的口感和品質(zhì)深受廣大消費者喜愛,燕京U8大單品也逐漸在競爭激烈的啤酒市場中脫穎而出,其中,粉絲們對燕京U8的支持和熱愛起到了關(guān)鍵作用。為了回饋消費者的熱愛,今年的燕京啤酒510??Big Day,將會同時開啟線上、線下寵粉活動,力爭給消費者一個全新的感受。

在線上,燕京啤酒將會匯聚2023年以來購買燕京U8數(shù)量和次數(shù)TOP的粉絲,贈送他們免費暢飲365天的資格,每天1瓶燕京U8,讓真愛粉享受“天天有U8,暢飲不打烊”!

同時,燕京啤酒還將在5月10日當天同步啟動京東燕京啤酒官方旗艦店、天貓官方旗艦店、抖音官方旗艦店、快手燕京啤酒酒類旗艦店、拼多多燕京啤酒官方旗艦店五大平臺秒殺活動,在各個官方店鋪下單燕京U8的前五名粉絲,將會獲贈10箱U8和小8玩偶,還有機會獲得燕京啤酒粉絲之夜活動的參與資格,共享熱愛,共慶燕京510??Big Day。

而對于燕京啤酒來說,這還只是寵粉的一項具體舉措,圍繞粉絲,還將開展一系列的活動,比如直播帶貨平臺,燕京啤酒將會與各大主播聯(lián)手,推出讓利消費者活動,讓更多人享受到燕京啤酒的真誠。

而在線下,5月19日,以“感恩”和“歡慶”為主題的燕京啤酒粉絲之夜將會盛大開啟,火爆的現(xiàn)場、激情的互動、別具匠心的策劃,一場燕京啤酒與粉絲們的雙向奔赴,正式拉開今年燕京啤酒的盛夏狂歡。

粉絲營銷開啟盛夏旺季,燕京啤酒的“第二波”

今年以來,燕京啤酒一直堅持打造品牌核心文化和核心消費圈的戰(zhàn)略。今年春節(jié)期間,燕京啤酒圍繞年文化,突出“好彩年”的品牌表達,結(jié)合自己的“有你+”文化定位,為消費者奉上了一場春節(jié)營銷盛宴,開啟了2024年“第一波”推廣浪潮。而隨著510品牌日的到來,燕京啤酒圍繞打造核心消費圈的戰(zhàn)略,以粉絲營銷賦能燕京啤酒510??Big Day全新的價值,以新穎的互動方式,開啟啤酒盛夏狂歡季,為2024年“第二波”推廣浪潮預(yù)熱。

2023年燕京啤酒510活動主題

2020年“燕京啤酒510品牌日”,燕京啤酒以“熱愛”為話題,聚集了大量的年輕粉絲;2021年,燕京啤酒以爆款單品U8為基礎(chǔ),針對消費者布局新營銷,展開新消費賽道布局;2022年,“燕京啤酒510品牌日”宣布升級營銷戰(zhàn)略,通過精耕市場、調(diào)整結(jié)構(gòu)、提升企業(yè)軟實力等方式推動內(nèi)涵式增長;2023年,燕京啤酒主打“有你文化”,強調(diào)互動和體驗式營銷,實現(xiàn)燕京啤酒品牌成長和品牌文化深度融合。而即將到來的2024年510??Big Day,燕京啤酒確定了以粉絲營銷為硬核,通過線上線下互動等方式,打造爆點事件,開啟營銷新賽道,也將拉開啤酒旺季盛夏營銷的大幕。

2020年,燕京啤酒開啟熱愛之旅

2022年510,燕京啤酒推出玩轉(zhuǎn)彩蓋一起U8活動

從近年來燕京啤酒的一系列營銷活動可以看出,雖然形式上不斷推陳出新,但燕京啤酒始終圍繞著以消費者為中心,打造核心消費群和新消費場景,不斷豐富“有你文化”的內(nèi)涵,從而奠定在圈層消費中的地位。燕京U8瞄準了年輕消費群體,通過不同的消費場景打造,融入到消費群體中,不斷強化在消費者心智中的占位,從而實現(xiàn)了大單品突圍的高端戰(zhàn)略,成為啤酒行業(yè)的經(jīng)典案例。

燕京啤酒還不斷豐富“有你”的品牌文化內(nèi)涵。燕京啤酒的文化打造并不生硬刻板,而是強調(diào)融入場景、融入消費群體,為文化擴張內(nèi)涵屬性,從而在確定品牌主文化的同時,用活潑多變、喜聞樂見的形式,贏得消費群體的喜愛,體現(xiàn)了在品牌文化打造上的匠心精神。同時,燕京啤酒在消費者心目中,始終充滿活力,不斷推出的品牌和營銷活動,讓人耳目一新,真正做到了領(lǐng)跑全行業(yè),為今后發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。