近日,素有“設計界的奧斯卡”美譽的美國繆斯設計獎(MUSE Design Awards)公布了2024年度評選結果。舍得酒業旗下兩款產品——藏品舍得10年、舍得藝術大壇酒(宮音喜樂),在全球102個國家和地區選送的3.6萬件高品質原創作品中脫穎而出,一舉榮膺繆斯設計獎的最高榮譽“鉑金獎”。

中國白酒自古以來就是文化的標志性載體。作為“中國名酒”之一的舍得酒,釀造史可追溯至西漢時期,此后不間斷跨越唐代、明清和近代,積淀了豐富的歷史文化底蘊。而“舍得”作為中國哲學的凝練表達和中國智慧的精髓,它承載的豐富文化內涵與中國傳統文化遙相呼應,相得益彰。

藏品舍得10年、舍得藝術大壇酒(宮音喜樂)此次雙雙榮膺國際設計界的最高獎,充分體現了舍得酒業在傳承賡續中國傳統文化上的厚積薄發,實至名歸。

以文化美器呈舍得佳釀

東方生活美學贏得國際認可

隨著中國文化自信回歸,白酒的文化屬性日益提升。以文化賦能品牌,圍繞文化打造品牌認知,已然成為酒企制勝的關鍵。

在釀造生態美酒的同時,舍得酒業立足博大精深的傳統文化,始終致力于對舍得精神內涵的不懈探索和創新表達,堅持在設計中將傳統文化與現代藝術緊密融合,使產品內外兼備。

作為舍得酒業千元價位段高端新品,藏品舍得10年以貯存10年以上的主體基酒配以稀缺的20年調味酒的酒體,呈現出陳香幽雅、圓潤細膩的高端品質。在外觀設計上,藏品舍得10年也是匠心獨具,把中國最大的文化IP之一漢字融入設計,通過凹凸的活字印刷、大氣的古老篆書,以及古紙的豐富質感,呈現出中華文明的獨特魅力;瓶身以中國金色作為唯一色調,搭配歲月磨礪的質感,彰顯其“歷經歲月陳藏的十載佳釀”的珍稀、尊貴,完成了從產品品質到精神文化的躍升。

此次獲獎的另一款產品——舍得藝術大壇酒(宮音喜樂)則從古樂的維度演繹對傳統文化的傳承與創新。“宮商角徵羽”是中國傳統音樂基本音階,宮音為五音之首,宮調式樂曲曲風給人從容、平穩和喜慶之感。舍得藝術大壇酒(宮音喜樂)以此為基調,創作靈感源于中國宮廷燈籠獨特的線條和圖案,傳遞東方傳統音樂的氣韻之美與大國匠心。同時,得益于非遺國瓷和宮廷文化在美學上的升級表達,舍得藝術大壇酒(宮音喜樂)令千古遺韻重煥美學新風。據悉,今年5月14日,舍得酒業獲得了“酒瓶(舍得·宮音喜樂)”的外觀設計專利授權。

分析人士認為,兩款產品均是以文化美器呈舍得佳釀,盡展東方生活美學內涵,它們雙雙獲得最高榮譽獎不僅是國際美學界對舍得酒業設計理念的認可,更激勵著舍得酒業繼續在產品設計創新方面不斷探索,為消費者帶來更多高品質佳釀。

強化“文化+老酒”品牌認知

舍得酒業以美學表達夯實文化白酒內涵

基于文化的優勢是最根本、最獨特、最持久和最核心的競爭優勢。作為業內少有的以中國智慧命名的白酒企業,舍得酒業深諳此道。基于“文化+老酒”的品牌策略,舍得酒業在產品設計、品牌塑造中堅持融合中國傳統藝術,不斷推進傳統文化的美學表達進化。

在品牌文化構建上,舍得酒業致力于探索中國智慧與舍得文化的多樣表達,開創性地打造了舍得智慧人物、舍得老酒盛宴和舍得老酒館等品牌IP,以“堅持長期主義”的實際行動詮釋舍得智慧,以封藏老酒承載消費者對文化、情懷、夢想的人生感懷。舍得酒業通過一系列舉措有效構筑了獨具文化特色的品牌形象,煥新品牌形象,激發品牌新動力,積極為舍得酒的市場競爭力賦能。

在產品端,舍得酒業在產品設計上的每一次創新,都賦予了舍得老酒鮮活的文化生命力。甲辰龍年舍得生肖酒把金龍、鯉魚、祥云等傳統美學元素融匯一體,盡顯文藝鑒賞價值與東方生活美學魅力;品味舍得·中國神話人物套裝,表達了中華民族的非凡精神、逐夢精神、奮斗精神和開創精神,具有高度的文化和鑒賞價值;互聯網重磅產品品味大師晏,曲水流觴式的瓶身線條設計,將東方美學與現代設計巧妙結合,清水藍色的主調配色既彰顯東方韻味,還傳遞出清新脫俗的典幽氣質。

憑借豐富的傳統文化積淀和深厚的東方生活美學底蘊,舍得酒業在潛移默化中強化了消費者對舍得“文化+老酒”的品牌認知,旗下產品贏得越來越廣泛的市場認可。未來,舍得酒業將繼續秉持極致的產品主義,探索品質價值之上的審美價值,將東方的審美理念、價值觀念、文化認同和精神底蘊,融入產品概念和設計,打造特有的文化白酒產品矩陣,深化舍得文化底蘊。