歐洲杯即將迎來最激烈的半決賽,強強對決的精彩已提前調動了球迷們的熱情。值此關注度及討論度的頂峰時機,海信攜手京東超級品牌日于7月9日晚20:00-7月10日共赴足球盛宴,以場景為驅動,用冠軍品質的家電開啟觀賽新時代,和球迷們一起盛夏狂歡!

借勢歐洲杯熱點創意先行,打造品效聯動新篇章

海信聯合京東突破IP營銷傳統形式,以當下最流行的懸念式預熱造勢,全面攻占大眾視野,拉動社交話題和大眾關注,精準狙擊人群興趣點。借助歐洲杯中能夠引發球迷共鳴的標志性元素——球衣,海信攜手京東超級品牌日創作巨型球衣三維動畫視頻,在京東JOY和海信吉祥物哈利的帶領下,讓球迷們跟隨7號、10號巨型球衣開啟了一場超現實之旅。一場特別的奇遇。海信聯動京東超級品牌日層層遞進,迅速在社媒上打響話題熱度,撬動泛球迷圈層的關注。

從借助創意視頻的懸念開場,到強勢植入京東活動信息高效引流,海信聯合京東完成了從營到銷的流量閉環。同時也用新穎的傳播形式讓大家眼前一亮,拉近了品牌與年輕消費者的距離。通過巨型球衣作為超級符號,將歐洲杯IP勢能與活動本身充分結合,讓創意為營銷服務,在京東超級品牌日進一步的營銷賦能之下,讓傳播進一步產生了事件性的影響力,打了一場漂亮的開局戰,為探索體育營銷新模式做出了示范。

明星球迷號召力出圈,燃爆社交媒體掀起狂歡熱潮

歐洲杯IP的強大影響力不僅在球迷圈層,更是一場全民狂歡。為了打破圈層的限制,海信超級品牌日邀請實力歌手、演員同時也是資深球迷的寶石老舅作為海信煥新產品體驗官,為球迷們帶來更city的觀賽裝備,全面煥新品質觀賽體驗。對于球迷來說,在歐洲杯獲得更加沉浸的看球體驗是一大購買動機,在此洞察之上結合觀賽場景的痛點,巧妙利用老舅的人設和名字趣味提醒球迷,在海信京東超級品牌日將“老”“舊”家電煥新的理由,驅動完成購買轉化。

7月10日晚20:00寶石老舅驚喜現身海信京東超級品牌日直播間,教你選最city的看球家電。在直播中,老舅將為粉絲分享看球好物,并暢聊歐洲杯看點及冠軍預測,與球迷們一起狂歡,暢享歐洲杯足球盛宴。為了帶給球迷更多的實惠,海信京東超級品牌日實力寵粉,為廣大粉絲準備了非常豐富的福利和獎品,包括以舊換新最高省1200元活動以及老舅親簽足球周邊等多重球迷豪禮。

全渠道矩陣聯動引流,多圈層觸達強勢引爆

為打透多圈層人群實現泛人群的廣泛覆蓋,海信京東超級品牌日在活動中,以環環相扣的營銷傳播與媒介組合打法引爆全網聲量。構建達人、開屏廣告、地標大屏的傳播矩陣,打通線上線下的方式,完成了向京東超級品牌日的高效引流轉化,撬動更多用戶的購買力。

值得一提的是,海信聚焦年輕家裝人群、家電潛在購買力人群以及球迷人群,整合多個APP開屏及地標大屏精準投放、持續曝光。不僅覆蓋咪咕愛奇藝等歐洲杯合作平臺以及其他主流媒體,實現圈層擴散;同時投放北京、天津、上海、重慶、成都、蘇州、南京七城地標大屏,吸引全網關注這場球迷購買盛事,實現多方引流與精準觸達,助推品牌強勢破圈。

多重福利火熱來襲,助力煥新球迷主場

歐洲杯是一代代球迷們的美好記憶,作為三屆歐洲杯全球合作伙伴,數年來,海信也陪伴無數球迷一起見證傳奇,用冠軍級產品創新,為人們沉浸觀賽、美好生活不斷賦能,更不斷讓中國品牌閃耀世界。

海信正在以遙遙領先的科技,為2024德國歐洲杯和世界各地的球迷帶來更好的觀賽享受,開啟全新觀賽方式。此次京東超級品牌日活動上,海信也將全品類爆款家電齊聚品牌京東自營旗艦店,讓球迷盡情享受購物狂歡。

7月9日晚20:00-7月10日,海信京東超級品牌日活動將于線上火熱開啟,為廣大消費者帶來超多看球好物和多重驚喜福利!不僅推出了以舊換新至高立省1200元的活動!看直播還能享受專屬產品福利及萬元紅包雨、寶石老舅親簽歐洲杯周邊等多重豪禮!用海信家電看歐洲杯,解鎖最city的看球方式。煥新看球裝備就上海信京東超級品牌日,京東APP搜索“海信京東超級品牌日”一鍵直達,快去參與活動吧!