首先我們來厘清一個事情，即“什么是網服行業？”

Talking Data在《網服行業報告》中對它的定義是：互聯網服務行業（簡稱網服），以互聯網作為載體，圍繞人們吃、喝、住、玩的生活需要，通過對線上、線下的有效融合，構建包含信息、支付、服務的完整生態。

比如我們熟知的閱讀、社交、租房、新聞資訊、工具等，都可以算作網服行業。

過去，網服行業依托網民數量的上漲快速崛起，但隨著流量紅利消失，網服行業的增長開始陷入瓶頸期。如何找到下一個新的生意增長點，成為這些網服企業實現下一輪躍遷必須要解決的最大挑戰。

01  為什么微博是網服行業的下一個增長洼地？

互聯網沒有絕對低貢獻值的用戶，只有放錯位置的交易。

根據艾瑞咨詢的社交媒體用戶畫像數據和觀研天下發布的《中國移動互聯網服務市場分析報告》來看，微博用戶正在持續增長，且呈年輕化趨勢，這與網服行業消費者在年齡、區域及興趣上有著極高的重合度。

對品牌來說，不管互聯網流量環境如何分化，用戶的價值是不變的。

網服企業需要的，是一個懂他們行業生意、也懂用戶的廣告投放專家，幫助他們精準挖掘出用戶價值點，在存量市場中獲得有價值的新增量。

而微博作為熱點資訊的第一手引爆池，兼具流量輿論場與精準用戶群體的特點，是網服內容發酵的首選陣地。

02  卓爾數科如何幫助網服行業，突破流量天花板

在用戶的決策鏈路中，從觸達到轉化，有很多關鍵要素，而每一步都存在精細化運營的空間。

作為微博的核心代理商，卓爾數科一直以來都以優質的服務和出色的效果，受到微博和眾多廣告主的認可，獲得多次最佳投手、行業運營大賽獎項，網服行業“最具商業價值獎”、醫美行業“最佳合作伙伴獎”等

為某租房app服務過程中，卓爾數科依托優秀的內容素材生產能力，在保證客戶測試和跑量的前提下，持續穩定的保證優質素材和產出，并且根據成本和跑量情況實時做出素材的迭代，持續創新！同時整合行業視頻方法論，持續沿用到其它的網服行業客戶上，持續不斷優化。

在為某醫美品牌服務的過程中，卓爾數科首先依托大數據重定向功能，深度挖掘目標人群，做到歷史興趣人群喚醒；在挖掘到合適的流量場景后，通過塑造真實消費場景引發共鳴，然后結合微博的自定義彈窗功能，讓用戶在購買前就有了“利益獲得感”，從而極大提升轉化效果。

03  網服營銷進入精耕細作，卓爾數科助力行業精準提效

當下，網服營銷已經進入精耕細作的階段，從素材、方法論到服務，對廣告服務商也提出了全方面的考驗。

好內容是一切的基礎，既我們常說的“素材為王”，高效創意和優質的廣告素材，可以激發共鳴，給用戶更好的體驗。

在創意制作上，卓爾數科擁有華中區域最大視頻基地，海量達人及演員資源，素材產出速度快、質量高、數量多。同時具備一站式交付能力達成，可以有效實現內容從需求匹配、腳本創意、選角拍攝、后期剪輯等閉環式鏈路服務。并能夠實時緊跟投放策略及節奏，共創內容及調整放向，全力輔助投流效果提升。

在方法論上，卓爾數科結合微博網服信息流投放模型，深度挖掘網服客戶從引流到促活、留存的下一層漏斗轉化需求，打造營銷一體化鏈路。具體而言：

投前：對客戶行業市場、產品賣點深度調研診斷，精準洞察細分人群，拆解分析切入目標人群痛點，結合微博功能產品，精細化運營確定策略。

投中：采用四部測試法，結合投放鏈路實時數據監測優化，不斷優化投放節奏，整體把控賬戶的節奏，建立穩定的模型；同時沉淀網服素材方法論，提高視頻產出率和爆量率。

投后：實行科學化復盤，總結可復用的亮點，分析合作中的問題并給出優化建議，以及進行后期規劃。

同時，為了給客戶提供更精細化的服務，卓爾數科也通過組織模式升級適配微博品效生態——由策劃、內容、媒介與運營構成的專項陪伴式團隊，能靈活全鏈路地為品牌客戶提供微博品效整合營銷運營服務，讓達人矩陣策略和投流策略相匹配，實現營銷價值最大化。

未來，基于數字營銷從單純的流量思維轉向長期增長目標的現狀，卓爾數科將攜手微博通過“洞察市場、觀察消費者（找對人）、溝通消費者（說對話）、管理銷售（找對流量）、積累品牌資產”微博全鏈路營銷鏈路五步法，助力網服品牌從效果廣告層面，解決品牌用戶增長問題。同時，在品牌層面，為品牌長期效果轉化提供可持續的動力，形成適合品牌營銷的獨特價值。