近期,純水樂與小紅書「紅薯旅行社」聯合打造的「純境旅行試試水」活動火熱上線,在6月30日-7月29日為期一個月的主題活動中,聚合三大純境路線極致輕松悠閑體驗、線路途中尋找隱藏純境打卡站等優(yōu)質內容,加入小紅書站內許愿領禮品、線下拍照打卡發(fā)筆記贏好禮等活動玩法,讓整個活動充滿向往感和驚喜。

其中,三大純境路線更成為了此次活動的重點,在充滿三國文化的南充閬中古城,錯落的古建筑和嘉陵江交相呼應,“天上瑤池、地上閬苑”的純粹美景名不虛傳;在如天然氧吧一樣的浙江麗水,伴著黃泥黛瓦、百年石橋、古樹蔭蔭、溪水潺潺,穿梭于“最后的江南秘境”仿若人在畫中游;在青海,中國的“天空之鏡”美輪美奐,雪山環(huán)繞下的茶卡鹽湖水天一色,走在湖畔之間映射在湖中的云朵就在腳邊。淡然純粹的美景和新鮮有趣的玩法成功調動起了年輕人群隨心旅行的情緒和線上參與熱情。

以純凈由心,撬動身處繁忙都市生活的年輕人

小紅書作為用戶旅行信息檢索、分享的“首站”,每月都有六千多萬用戶瀏覽、搜索、分享旅行相關內容。基于龐大的數據分析和用戶洞察,小紅書發(fā)現年輕人群的旅行觀已經來到NEXT LEVEL,他們的旅行,不需要太多的理由和復雜的攻略,隨性由心的旅行正成為趨勢。

心懷曠野,但困于朝九晚五;向往自由,但只能呆在寫字樓。當代年輕人群背負了許多身不由己。而純水樂“純凈由心”的品牌主張,正是一種對這些身處都市年輕人群的感知,希望大家在紛繁忙碌的當下暫時放松身心、通過一場出行感受自在隨心,找回生活本來的節(jié)奏。

基于純水樂品牌主張與年輕人群生活方式的完美契合、小紅書對年輕人由心而行的旅行需求的充分理解,純水樂和小紅書一起,在追趨勢的同時也在造趨勢,共同發(fā)起號召,向廣大年輕人群發(fā)起純境旅行邀請。透過旅行場景滲透產品,加深、放大產品角色與意義;以“純水樂純凈由心”的品牌主張挖掘消費者的價值需求;借力頭部種草社交平臺最大化觸達目標人群。

純境之旅首發(fā)站:從線上出發(fā),共赴一場由心而始的自由追逐

貼合旅行魅力,一場線上線下聯動的全新旅行玩法就此展開。@AQUAFINA純水樂 官方賬號在小紅書發(fā)布游玩號召視頻官宣活動,分享這場“水是純凈的,心是自由的”旅行概念。小紅書@好好玩情報局 承接活動外放,介紹線上線下活動玩法,正式開啟為期一個月的攢積分任務限時許愿贏好禮活動,以趣味性互動玩法、豐厚的獎勵機制吸引用戶主動關鍵詞搜索、品牌筆記瀏覽、品牌主頁關注、分享品牌信息,助力純水樂品牌成功將流量變?yōu)榱恕傲袅俊薄?

純境之旅中轉站:“試水官”純玩三大純境路線,瀏覽之間心已遠航

「純境旅行試試水」活動為年輕人群拆分了不同的旅行需求,通過都市游(City walk)、周邊游、長途游三條純境路線匹配了當下三種出行的形式三。并邀請大量頭部圖文、視頻小紅書博主加入,率先加入純境旅行,為目標人群追求隨時由心出發(fā)的夢想打個樣兒。

@胡一 帶著純水樂,用自己的隨性解鎖南充閬中古城這一方都市凈土,讓疲憊的人在慢生活里去班味兒。@遲池Chichi 來到浙江麗水的山林、古村、小道、田野之間,用gap day的一天遠離城市喧囂,緩解工作壓力。@牙膏Soda選擇前往青海,尋找更純凈的空氣和自在。心之所向,純境之巔,在這里純水樂和至純美景共同組成了清透的風,吹拂過了每一個向往天空之鏡的旅人。

純境之旅分享站:純境好禮享不停,線下驚喜催動用戶踏上生活由心旅途

在三位“先鋒試水官”的帶動下,四川南充、浙江麗水、青海三大純境路線被更多用戶關注。純水樂也協同小紅書在三大純境路線合作的民宿酒店設置線上線下聯動新玩法。7月3日-7月9日,浙江麗水站飛蔦集民宿(松陽店)、四川南充站閬中水城嘉舟麗港酒店線下互動贏好禮活動率先啟動,位于青海的茶卡天空壹號大酒店7月14日-7月20日也很快解鎖加入該活動。

美景與線下互動玩法的雙向牽引,極大的觸發(fā)了小紅書用戶到店體驗拍照打卡并發(fā)布相關筆記的積極性。純境旅行自來水筆記內容和相關純水樂tag在小紅書高頻露出,普通用戶視角的純境旅行筆記數量不斷攀升,為這場活動帶來了持續(xù)性用戶增量和內容曝光。

在生活壓力和氣溫雙高的盛夏,純水樂旅行場景,以純境之旅為契機,將小紅書站內活動作為突破口,布局線下游玩體驗感,以有趣的玩法提升用戶參與感,成功吸引了目標人群積極參與討論、分享相關話題,通過引爆傳播聲量賦能品牌形象向上。同時,純水樂也基于小紅書場景化種草特性,把產品與旅行場景深度綁定,將產品自帶的純凈感和品牌純凈由心的內核根植于用戶印象中。

目前,小紅書依托對用戶的深刻洞察,不斷總結出新消費趨勢,細分場景營銷賽道。從趨勢出發(fā),以場景為核心,越來越多的品牌在小紅書與用戶建立了精準的聯系。在小紅書場景化營銷特色能力、高效種草全域轉化機制、人群反漏斗模型、一方數據度量工具等有力加持下,在對用戶行為習慣的精細解讀中,小紅書的品牌營銷正在建立科學、客觀、數據可查的高效循環(huán)模式。未來,小紅書將時刻保持與用戶的高頻溝通,基于各類趨勢拆解品牌營銷新方式,助力品牌生意高效增長,與更多品牌玩在一起,為用戶與品牌構建情感化連接。