中國白酒國際化征程再迎盛事!

6月8日,中國名酒沱牌與英超勁旅狼隊全球官方合作暨簽約晚宴在英國倫敦舉行,沱牌由此成為英超狼隊官方全球合作伙伴。通過本次合作,沱牌將獲得品牌曝光、消費者體驗活動等高價值權益,在創新深度的消費者體驗的同時,助推舍得酒業加速推進國際化戰略。

本次合作得益于復星的全球化資源賦能。現場,復星全球合伙人、復星國際副總裁、復星體育產業集團董事長兼CEO、英格蘭狼隊足球俱樂部執行主席施瑜,復星全球合伙人、舍得酒業聯席董事長、總裁蒲吉洲,復星全球合伙人、復星蜂巢海外聯席董事長、英國運營委員會CEO劉明濤等領導出席簽約晚宴。復星英國團隊、沱牌品牌代表、英超狼隊代表、倫敦中英文媒體、舍得酒業英國核心經銷商代表等各界人士共同見證這一重要時刻。

復星全球化平臺深度賦能 沱牌攜手狼隊馳騁英超

雙方的強強聯手,是基于對彼此品牌精神、品牌價值與發展潛力的高度認同。

沱牌酒來自中國白酒之鄉·射洪,是中國十七大名酒之一,始于唐代春酒,傳承千年釀酒技藝,積累了深厚的底蘊。伴隨著“悠悠歲月酒 滴滴沱牌情”的經典旋律,沱牌酒開啟了眾多國人的白酒體驗,銷量曾為中國第一,成為創造國民美好記憶的經典名酒。

英超是歐洲的頂級足球聯賽,在全球范圍內擁有巨大的影響力。作為英格蘭足球聯賽的創始成員,狼隊創立于1877年,來自英國著名工業革命重鎮伍爾弗漢普頓,在被復星體育納入麾下后,重返英超,發揮穩定,多次在強強對戰中取勝,續寫著不朽的足球傳奇。

復星全球合伙人、復星國際副總裁、復星體育產業集團董事長兼CEO、英格蘭狼隊足球俱樂部執行主席 施瑜

歷史的榮光、品牌DNA中與生俱來的拼搏精神,使中國經典名酒與英超勁旅產生了精神上的鏈接共鳴。而在復星的深度賦能下,復星體育與舍得酒業的生態融通,則為兩者的合作建設了通路。活動現場,施瑜預祝雙方合作取得成功,并表示:“期待狼隊與沱牌的合作能實現品牌共贏,幫助更多球迷體驗中國白酒,了解東方佳釀文化,讓東方生活美學和西方國民運動擦出美妙火花,成為促進文化交流、共享美好的橋梁。”

復星全球合伙人、舍得酒業聯席董事長、總裁 蒲吉洲

美酒與足球都是世界的通用“語言”。蒲吉洲對雙方合作表達了美好的期許:“得益于復星全球化平臺的賦能,讓我們能夠以酒為媒、以球為交,促進東西方文化在兩國的足球愛好者、白酒愛好者中共榮共享。一起為足球魅力喝彩、為白酒魅力舉杯,因狼隊而熱愛、因沱牌而美好!”

復星全球合伙人、復星蜂巢海外聯席董事長、英國運營委員會CEO 劉明濤

劉明濤對沱牌與狼隊達成官方合作予以衷心祝賀,他表示:“本次合作展現了復星致力于促進不同領域業務實現生態融通,以及向世界推廣卓越的中國產品和中國傳統文化的長期愿景。”

從射洪到伍爾弗漢普頓,沱牌和狼隊兩大品牌在各自的領域續寫著傳奇。本次跨越重洋的牽手,能夠將兩者的雄厚實力、美好與奮進精神傳遞給世界,開創攜手共進的新局面,可謂是雙向奔赴。

品牌聚勢助力營銷轉化 沱牌創新白酒消費體驗

以最大限度的權益為沱牌品牌助力,是雙方的合作共識。

通過本次合作,沱牌取得了與狼隊高能聯動、品牌廣告精準曝光、社交媒體互動引流、明星球員展示加持等諸多高價值權益。在一系列營銷動作發力下,將有效增加海內外狼隊粉絲對沱牌的關注和認知,匯聚品牌勢能。

這也將進一步助推海外市場和國內市場的營銷轉化。一方面,借助狼隊在本土的強大影響力,沱牌將進一步打開歐洲市場,促進海外市場銷售轉化。另一方面,在全球化市場的背景下,海外市場的繁榮也將反哺國內市場,加速實現海內外市場雙循環的良好局面。

沱牌不僅通過本次合作提升了品牌勢能,同時還高度關注消費者體驗,致力于為消費者帶來了更多“美酒+足球”的創新體驗。據悉,沱牌為消費者打造了豪華福利禮包。從內含多重好禮的“比賽日組合包”,助力球迷暢享比賽,體驗足球激情;到狼隊頂級球星簽名球衣,讓粉絲近距離感受巨星魅力;再到豐富多樣的狼隊周邊紀念產品,為消費者留下珍貴的足球記憶。沱牌提供的多維度福利組合,將切實滿足消費者看球、追星、慶祝等多方面的足球觀賽需求,為其帶來美好的體驗。

不難看出,沱牌與狼隊的合作,既有高度提勢能,又有實效聚人氣。在合作中,沱牌不僅注重品牌全球知名度的提升,以此反哺產品銷售;同時注重鏈接真實消費者,強化海內外消費者的培育和口碑打造,樹立了白酒出海的典范。

沱牌煥新品牌跨界營銷 “花式”踐行年輕化戰略

此次合作也是沱牌實踐“喚醒+煥新”的品牌策略的一個精彩案例。通過與狼隊的強強聯手,沱牌開啟了足球營銷之路,從新的維度上與國內外年輕球迷、消費群體實現了深度的場景鏈接與情感共鳴。

近年來,沱牌不斷創新營銷玩法,與各個領域的IP攜手跨界,實現了品牌疊加效應。除了跨界體育營銷,沱牌延續其音樂營銷的品牌基因,通過開展沱牌酒鄰節、沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、助力簡單假日生活節等高能營銷行動,聯手沱牌老朋友周曉鷗、0713再就業男團、鹿先森樂隊不斷在新的場景唱響“悠悠歲月酒 滴滴沱牌情”這一經典旋律。不斷喚醒品牌美好記憶的同時,沱牌為年輕群體提供時尚的消費體驗,“花式”踐行舍得酒業年輕化戰略。

行業評論指出,音樂營銷與體育營銷,其本質都是為消費者提供更深度的消費體驗與充滿激情的美好生活方式。沱牌品牌營銷的創新玩法,無疑讓行業看到了其在名酒底蘊外不斷進取的新姿態。

舍得酒業深耕國際市場 傳遞東方生活美學

美好時刻,舉杯沱牌。簽約晚宴上,現場嘉賓品鑒了沱牌特級T68、沱牌曲酒93分復刻版等明星產品,觀看了國際知名的川蜀文化特色節目——川劇變臉大戲,體驗了一場嗅覺、味覺、視覺、聽覺等多重感官匯聚的盛宴,進一步加深了對沱牌品牌與中國白酒文化的感受與認知。

在英國期間,蒲吉洲帶隊前往狼隊主場參觀交流,展現了舍得酒業對本次合作的高度重視。同時,為了進一步強化品牌在英國的行銷,蒲吉洲一行拜訪了舍得酒業英國經銷商,并赴倫敦唐人街考察當地華人消費市場。

回顧近兩年舍得酒業出海動作,可以看出其深耕海外市場的決心。從舉辦舍得“開創者”全球首發活動;到在歐亞七國連續舉辦“舍得酒與世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市會”;再到與狼隊達成合作,舍得酒業正通過扎實推進國際化戰略,與世界分享中國白酒與東方生活美學的魅力。

當前,國際化是白酒行業的重大課題之一。在這一賽道上,舍得酒業依托復星的全球化資源賦能,通過生態融通的創新方式,開展新品發布、品牌上市會、體育營銷、亮相國際場合等多維動作,不斷在產品、勢能、市場、消費者聯動等方面加碼,打造了白酒出海的舍得樣本,也為行業提供了新的出海解題思路。