今年正值名酒沱牌80周年,為喚醒人們對這一國民名酒的“經(jīng)典”記憶,展現(xiàn)老名酒歷久彌新的品牌形象,沱牌在雙節(jié)期間上演聯(lián)動好戲,攜手“沱牌老朋友”奧運冠軍楊威、老戲骨張晨光、全能藝人陳百祥,以“80年喝出的經(jīng)典”為主題,拍攝創(chuàng)意短片。三位名人將沱牌80年來積淀的有關“經(jīng)典”的記憶娓娓道來,傳遞老名酒的品牌魅力。

在這一重要節(jié)點,沱牌延續(xù)“沱牌老朋友”IP,發(fā)起社會化營銷傳播,有效提升品牌曝光度與認知度。這與沱牌雙節(jié)期間針對C端開展的抖音挑戰(zhàn)賽、市場營銷活動等一系列組合動作,形成全域營銷合力,有望提升沱牌雙節(jié)市場勢能。

80年、50億次國民選擇

楊威、張晨光、陳百祥共同詮釋“經(jīng)典”

沱牌酒從歲月中走來,陪伴一代代人的相聚與幸福時刻,承載著時光流轉(zhuǎn)中的美好記憶。走過80年榮耀歷程的沱牌,在“名酒”品質(zhì)、親民價格和“沱牌情”的人文情懷共同加持下,創(chuàng)造了累計銷量50億瓶的輝煌成績,成為暢銷大江南北的國民經(jīng)典名酒。“經(jīng)典”于沱牌而言,早已是刻在骨子里的品牌印記。

此次沱牌攜三位“沱牌老朋友”楊威、張晨光、陳百祥,圍繞“80年喝出的經(jīng)典”主題,打造創(chuàng)意大片。三位“沱牌老朋友”以酒桌聊天的形式演繹“老友相聚”的場景,從各自的人生閱歷出發(fā),給出關于“經(jīng)典”的不同答案。

張晨光認為,經(jīng)典是“跨越時間與空間,依然觸動人心的角色”。幾十年精于演技的琢磨,不斷淬煉、接受挑戰(zhàn),他塑造出一個個經(jīng)典熒幕形象;于陳百祥而言,經(jīng)典是“有口皆碑,熱愛和堅持不因時間而褪色”。他在演員、歌手、主持人領域多棲發(fā)展,堅持熱愛的事,以其獨特的喜劇風格和多變的角色形象深受觀眾喜愛。自我淬煉是他的生活,重新出發(fā)是他的常態(tài);而對楊威來說,經(jīng)典則是“有特級品質(zhì),就足夠硬控全場”。做得了特級冠軍,當?shù)昧颂丶壓冒职?嘗試過不同賽道,于他而言,沒有永遠的冠軍,只有不斷奔跑的英雄。

他們在歲月中沉淀經(jīng)典、在熱愛中堅守初心、在拼搏中追求極致,多年來在各自領域里都擁有著極佳的口碑。這恰恰與沱牌80年來積淀的經(jīng)典名酒形象、暢銷50億瓶的國民口碑、特級產(chǎn)品品質(zhì)相契合。短片也通過三位“沱牌老朋友”的人生寫照,傳遞出沱牌是“生活堅韌奮斗者的精神陪伴”的品牌精神主張。

近年來,沱牌通過名人合作、跨界聯(lián)動等方式擴大品牌觸達邊界,積極探索老名酒與新時代和諧共融的新型營銷路徑。特別是“沱牌老朋友”這一品牌情感IP,通過與周曉鷗、0713再就業(yè)男團、田亮、楊威、張晨光、陳百祥等一眾“老朋友”聯(lián)動,不斷喚醒與消費者之間的美好情誼。

抖音挑戰(zhàn)賽+戰(zhàn)略大單品升級

沱牌與消費者雙向奔赴

80年間,沱牌憑借好品質(zhì)贏得了眾多消費者的喜愛,成就了暢銷50億瓶的傳奇。而陪伴消費者創(chuàng)造美好、不斷滿足消費需求升級,一直是沱牌發(fā)展的出發(fā)點與落腳點。這個雙節(jié),沱牌繼續(xù)用心勾勒著與消費者雙向奔赴的美好畫卷。

為了進一步和消費者玩在一起,沱牌發(fā)起了沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑戰(zhàn)賽。9月10日至10月30日,用戶可通過抖音短視頻平臺,分享帶有“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”旋律的演唱視頻參與活動,將有機會贏取豐厚獎品,最高可獲得巔峰獎“沱牌承包你一年的酒”。這一活動還在四川區(qū)域,聚焦成都、綿陽、遂寧、巴中城市,聯(lián)動數(shù)百家餐飲終端進行推廣,并在當?shù)刂朗辰珠_展音樂互動與產(chǎn)品地推。

這一挑戰(zhàn)賽延續(xù)沱牌音樂營銷基因,增加了消費者與品牌的互動體驗,讓“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”這一經(jīng)典旋律成為品牌與消費者共創(chuàng)美好記憶的紐帶,生動地展現(xiàn)出了老名酒的創(chuàng)新魅力與市場活力。同時,通過酒桌場景以及與餐飲商家的聯(lián)動,沱牌加深了與飲酒場景的綁定,刺激消費者的購買欲望,實現(xiàn)從場景體驗到消費轉(zhuǎn)化的有效銜接。此外,通過消費者積極參與和分享,沱牌也將觸達更多圈層,實現(xiàn)擴圈、破圈傳播。

這種雙向奔赴,還體現(xiàn)在產(chǎn)品的精心打磨與升級上。及時響應消費需求,前不久沱牌升級了戰(zhàn)略大單品沱牌特級T68,并將在中秋期間開展鋪市。新一代沱牌特級T68從品質(zhì)、消費體驗、外觀三大方面做了提升與創(chuàng)新,讓消費者能夠以百元以內(nèi)的價格享受濃香高線光瓶好酒,且在購買和飲用時更有面子。品質(zhì)上,一系列“特級”標準體系賦予產(chǎn)品稀缺的品質(zhì)價值;體驗上,花果香、甜爽感,給消費者帶來獨具辨識度的口感體驗;外觀上,整體性升級產(chǎn)品表達體系,增加了23%的標簽面積,核心賣點更加醒目,方便消費者快速識別,從而達成更高頻次的消費,助力沱牌在旺季中突圍。

切實回饋消費者,沱牌還在線下市場發(fā)起了“沱牌80周年 千萬豪禮感恩回饋”活動。活動期間,消費者購買沱牌指定核心產(chǎn)品,開蓋掃碼就有機會贏得888元隨機現(xiàn)金紅包,另有80g金條大獎。一系列舉措激起了消費者購買熱情,有效拉動了開瓶率和終端動銷。

堅持與消費者在一起,不斷緊貼消費者需求,呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、差異化的營銷路徑和真誠的價值回饋,是沱牌昔日問鼎大眾名酒巔峰的奧秘所在。如今,這份初心與堅守,正成為沱牌加速復興征程的底氣與自信源泉。特別是在白酒消費理性回歸的當下,沱牌圍繞品牌喚醒和品牌煥新,通過跨界聯(lián)動、品質(zhì)升級、品牌創(chuàng)新等多維度措施的落地,不斷贏得消費者認可,市場表現(xiàn)強勁,在過去4年間復合增長率接近60%。

此次雙節(jié)期間,沱牌立足80年國民名酒的品牌優(yōu)勢,借助名人的號召力、創(chuàng)新的營銷模式及務實的市場戰(zhàn)術,將再次斬獲大批流量與關注度,加速推進其品牌煥新與勢能積聚。