在復雜的現代社會中，人們面臨著前所未有的挑戰和壓力。經濟的波動、技術的革新、文化的交融，這一切都在以超高的速度改變著我們的生活。在快節奏的發展速度和高壓的現代社會背景下，人們開始追求比生理需求還要深層次的心理需求，從而衍生出“情緒價值”。

近日，11月1日至10日“中華老字號”珠江橋牌在抖音發起“冬季的第一口雞湯”挑戰賽活動并引發全網做雞湯、送溫暖的熱潮。同時11月7日立冬，珠江橋牌空降廣州珠江新城，為全城免費送上“冬季的第一口雞湯”，瞬間引爆全民的情緒價值，助推珠江橋牌“一醬成菜”系列產品穩居全網銷量第一，成為引爆情緒價值的又一商業力作。

什么是情緒價值？

“情緒價值”的概念源于人們對情感需求的認識。在物質得到基本滿足的今天，人們開始追求更高層次的精神滿足。隨著社交媒體的興起，人們越來越傾向于通過分享個人情感體驗來尋求認同和支持。簡而言之，就是指產品或服務在滿足基本功能需求之外，能夠引發消費者情感共鳴和情緒體驗的價值。

情緒價值的體現，往往通過品牌故事、品牌個性塑造、用戶體驗設計等方式，讓消費者在使用產品或服務的過程中，感受到愉悅、安慰、歸屬感等積極情緒。

當代人注重養生，更追求情緒價值

在快節奏的現代生活中，人們通過養生的生活方式，來追求更加健康的身心狀態。而情緒價值在養身文化中，正逐漸成為了其中的重要組成部分，成為消費者選擇產品的重要考量因素。消費者不再僅僅滿足于產品的基本功能，更期待產品能夠帶來情感上的滿足和精神上的慰藉。例如，一碗美味的雞湯，不僅在口味上需要滿足一定的風味，在寒冷的冬日里給予消費者滋補營養和溫暖的體驗，這種情感上的附加值，正是情緒價值的體現。

情緒價值的崛起，拉動品牌情緒營銷

在商業領域，情緒體驗已經成為品牌營銷的一個新型營銷手段。品牌通過不同的形式，給消費者創造積極的情緒體驗，與消費者建立情感連接，從而提升品牌的認知度和忠誠度。從節日營銷到情感故事，從體驗式活動到個性化服務，品牌正通過各種創新方式來滿足消費者對情緒價值的需求。

例如，老鋪黃金通過其“年輕人的新國潮奢侈品”定位，利用國潮風格的崛起，展示了中國奢侈品市場的多元化趨勢，滿足了用戶對本土文化的自信和認同；作為調味品行業的佼佼者，珠江橋牌將廣東風味與現代快節奏的需求相結合，推出了“一醬成菜”系列產品，消費者只需一包醬料和簡單的制作步驟，就能輕松復刻地道廣東風味的粵菜，將廣東粵菜的文化流傳至全國各地。

以產品為核心，賦能傳播更多的情緒價值

珠江橋牌以產品為載體，通過創新烹飪方式、傳承粵式口味的理念，推出了“一醬成菜”系列產品，讓消費者在使用珠江橋牌調味料制作粵菜的時候，感受到品牌所傳達的情緒價值。

同時珠江橋牌“冬季的第一口雞湯”系列活動，通過提供實實在在的溫暖和關懷，成功地觸動了消費者的情感，滿足了人們對情緒價值的追求。在商業領域中，無疑是一個引爆情緒價值的典型案例。它不僅滿足了消費者對美食的追求，更通過情感共鳴，增強了品牌的市場競爭力。