臘八節(jié)當(dāng)日，三米粥鋪在餐飲市場(chǎng)成績(jī)驚人，總訂單量突破 60 萬(wàn)單，雙平臺(tái)銷(xiāo)售額超1380萬(wàn)元，訂單量同比增幅達(dá)17%，銷(xiāo)售額同比增幅為12%，掀起了一股強(qiáng)勁的 “喝粥熱”，各大門(mén)店訂單量呈井噴式增長(zhǎng)，成功實(shí)現(xiàn)爆單的亮眼成績(jī)，打響了新年?duì)I銷(xiāo)的第一槍。此次臘八營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的圓滿(mǎn)收官，得益于一系列精心策劃、多元?jiǎng)?chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略組合，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了獨(dú)特的節(jié)日體驗(yàn)，也為品牌發(fā)展注入了新的活力。

獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計(jì) —— 金飯碗粥桶引關(guān)注

在臘八活動(dòng)籌備階段，三米粥鋪就將目光聚焦于產(chǎn)品包裝的革新，創(chuàng)新性地推出了 “金飯碗” 粥桶。這一設(shè)計(jì)跳出了傳統(tǒng)粥品包裝的框架，既貼合節(jié)日氛圍，又彰顯出品牌對(duì)于傳統(tǒng)文化的尊重與傳承。

“金飯碗” 不僅僅是一個(gè)容器，它承載著品牌對(duì)于品質(zhì)與美好寓意的寄托。顧客收到外賣(mài)時(shí)，首先映入眼簾的便是這個(gè)醒目且寓意吉祥的金飯碗，瞬間提升了產(chǎn)品的整體格調(diào)與儀式感。不少消費(fèi)者反饋，打開(kāi)包裝的瞬間，仿佛開(kāi)啟了一場(chǎng)專(zhuān)屬的臘八盛宴，精致的金飯碗讓喝粥這件小事變得格外隆重。這種獨(dú)特包裝不僅在視覺(jué)上吸引了顧客，更在情感層面與消費(fèi)者建立了深度連接，成為三米粥鋪臘八期間的一張亮眼名片。

深耕線上平臺(tái)，餓了么＆美團(tuán)多元活動(dòng)助力流量飆升

本次臘八營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，三米粥鋪在外賣(mài)平臺(tái)投入了諸多資源。品牌精心策劃并全力推動(dòng)一系列豐富多元的玩法落地，旨在全方位觸達(dá)消費(fèi)者，從用戶(hù)打開(kāi) APP 的那一刻起，三米粥鋪的品牌信息便全方位滲透。

靜態(tài)開(kāi)屏畫(huà)面上，一碗熱氣騰騰、食材豐富的臘八粥置于金飯碗中，搭配醒目的抽取純金金元寶信息，瞬間抓住用戶(hù)眼球，為品牌帶來(lái)海量曝光；彈窗廣告則精準(zhǔn)推送，吸引消費(fèi)者下單，有效提升了轉(zhuǎn)化率；而天降紅包活動(dòng)更是將節(jié)日氛圍推向高潮，消費(fèi)者在瀏覽平臺(tái)時(shí)，不定時(shí)掉落的三米粥鋪紅包激發(fā)了他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

這些線上活動(dòng)相互配合，形成了強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，借助餓了么平臺(tái)龐大的用戶(hù)基數(shù)與精準(zhǔn)的流量分發(fā)機(jī)制，三米粥鋪在臘八期間的線上訂單量飆升，成功實(shí)現(xiàn)了品牌與平臺(tái)的雙贏局面。

博主合作賦能，口碑傳播激發(fā)消費(fèi)熱潮

邀請(qǐng)美食、生活類(lèi)博主參與臘八活動(dòng)推廣是三米粥鋪營(yíng)銷(xiāo)策略中的關(guān)鍵一環(huán)，他們以精美的圖片、生動(dòng)的視頻和真實(shí)的口感評(píng)價(jià)，全方位展示三米粥鋪臘八粥的醇厚口感、豐富食材以及獨(dú)特包裝。

這種口碑傳播的力量呈指數(shù)級(jí)放大，借助博主的影響力輻射到更廣泛的消費(fèi)群體，使得三米粥鋪的品牌知名度與美譽(yù)度在臘八期間實(shí)現(xiàn)了跨越式提升，直接轉(zhuǎn)化為線上線下的火爆銷(xiāo)量。

金飯碗成臘八營(yíng)銷(xiāo)熱門(mén)元素

值得一提的是，在今年臘八時(shí)節(jié)，市場(chǎng)上悄然興起一股 “金飯碗” 潮流。諸多品牌紛紛圍繞這一元素大做文章，其中不乏像星巴克推出的 “金飯碗” 系列周邊，吸引了不少消費(fèi)者的目光，引發(fā)了廣泛的市場(chǎng)關(guān)注。

三米粥鋪同樣將 “金飯碗” 創(chuàng)新性地運(yùn)用到粥桶包裝及線下裝置上，與市場(chǎng)同頻共振。通過(guò)融入這一熱門(mén)元素，三米粥鋪不僅在視覺(jué)上脫穎而出，更強(qiáng)化了品牌與傳統(tǒng)節(jié)日的情感紐帶，進(jìn)一步凸顯了品牌的時(shí)尚感與創(chuàng)新性，吸引到更多追求潮流、注重品質(zhì)的消費(fèi)者，拓展了品牌的受眾邊界。

回顧此次臘八營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，三米粥鋪通過(guò)金飯碗包裝創(chuàng)新、餓了么美團(tuán)雙平臺(tái)全方位推廣、博主合作以及巧妙地順應(yīng)潮流，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量與品牌影響力的雙豐收。未來(lái)，三米粥鋪將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，深挖消費(fèi)者需求，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與驚喜體驗(yàn)，持續(xù)書(shū)寫(xiě)品牌發(fā)展的輝煌篇章。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的餐飲賽道上，臘八節(jié)的爆單佳績(jī)只是三米粥鋪前行路上的一個(gè)閃耀里程碑。它見(jiàn)證了品牌團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力與執(zhí)行力，也為行業(yè)同仁提供了可借鑒的營(yíng)銷(xiāo)范本，激勵(lì)著更多品牌在傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中探索創(chuàng)新，共促餐飲市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。