2025年2月18日至19日,由國內(nèi)知名婚慶服務平臺婚禮紀主辦的春季伴手禮甄選會在杭州與無錫雙城聯(lián)動,吸引了近千組新人及行業(yè)嘉賓參與。作為本次活動的核心贊助商,九日品牌攜旗下果汁、零食及堅果系列核心產(chǎn)品亮相臻選會現(xiàn)場,打造兼具創(chuàng)意與品質(zhì)的伴手禮組合,不僅成為活動現(xiàn)場的焦點,更憑借其精準的年輕化戰(zhàn)略,為傳統(tǒng)婚慶市場注入全新活力。

九日-婚禮紀聯(lián)動:場景化體驗激發(fā)消費熱情

婚禮紀本次活動以“禮遇美好”為主題,呈現(xiàn)了差異化但同樣精致的婚慶美學。這也完全與九日“美好生活”品牌理念相契合。在杭州場的青磚黛瓦與園林水榭之間,九日品牌特別設置的明星產(chǎn)品試吃區(qū)成為人氣聚集地。500組到場客戶紛紛駐足品嘗,其經(jīng)典九日果肉果汁系列、九日土豆條、九日NFC果汁以及九日扁桃仁和腰果產(chǎn)品被搶購一空。一位現(xiàn)場嘉賓表示:“九日的產(chǎn)品不僅包裝設計符合婚禮主題,口感也讓人印象深刻,尤其是薯條和堅果系列,既有新意又不失質(zhì)感。”

主辦方婚禮紀在現(xiàn)場呈現(xiàn)了以九日產(chǎn)品搭配的多種伴手禮組合形式。包括以九日土豆條為主的“金鵲報喜”套餐、“金榜題名”套餐等。盡管官方尚未公布具體數(shù)據(jù),但據(jù)工作人員透露,九日推出的定制化產(chǎn)品組合在預售環(huán)節(jié)便已收獲超預期訂單,展現(xiàn)出年輕消費者對品牌的高度認可。

九日新品首發(fā):以創(chuàng)新撬動婚慶市場增量

另外,九日品牌在活動中展示了兩組剛上線的新品——蜂蜜黃油味扁桃仁與蔓越莓腰果;九日越南進口NFC果汁系列。這兩組產(chǎn)品從口味到包裝均圍繞婚慶場景定制開發(fā):蜂蜜黃油味象征“甜甜蜜蜜”,蔓越莓的紅色則呼應傳統(tǒng)喜慶元素。NFC果汁代表“健康品質(zhì)”。婚禮紀華東區(qū)負責人表示:“九日的新品不僅填補了婚慶伴手禮市場中健康零食的空白,更通過差異化定位滿足了Z世代對個性化與品質(zhì)的雙重需求。”

此次新品發(fā)布也被視為雙方深化合作的信號。據(jù)悉,九日與婚禮紀已就2025年婚慶季達成戰(zhàn)略合作意向,計劃推出聯(lián)名禮盒及限時定制服務,進一步打通從產(chǎn)品研發(fā)到場景營銷的全鏈路。

深耕Z世代:九日用“美好生活”理念重構婚慶消費邏輯

作為近年來迅速崛起的食品品牌,九日始終以“好日子喝九日”“吃九日食品享美好生活”為核心主張,精準錨定Z世代消費群體。據(jù)《2024中國婚慶消費趨勢報告》顯示,95后及00后新人占比已超六成,他們更傾向于選擇既能彰顯個性、又具備社交屬性的伴手禮。九日品牌負責人在采訪中坦言:“傳統(tǒng)婚慶喜糖模式正逐漸失寵,年輕人需要的是能傳遞生活態(tài)度、同時兼具實用性的產(chǎn)品。”為此,九日從三方面發(fā)力:

產(chǎn)品年輕化:打破“多添加高熱量”傳統(tǒng),打造清潔標簽,真材實料,配料簡單干凈的低熱量果汁、非油炸輕烘焙零食,契合健康消費趨勢;

場景定制化:針對婚禮、訂婚、百日宴、升學宴等不同場景開發(fā)專屬禮盒,并支持DIY搭配;

情感共鳴:通過包裝設計融入“雙向奔赴”“未來可期”等情感標語,強化伴手禮的情感價值。

行業(yè)啟示:從伴手禮到品牌生態(tài)的跨越

九日品牌在婚禮紀活動中的亮眼表現(xiàn),不僅是一次成功的營銷事件,更折射出婚慶市場的深層變革。隨著Z世代成為消費主力,伴手禮已從“形式化環(huán)節(jié)”升級為“品牌觸達用戶的關鍵場景”。業(yè)內(nèi)人士分析,九日的成功在于將產(chǎn)品創(chuàng)新與年輕群體的生活方式深度融合——通過零食與飲品構建“輕社交”場景,讓伴手禮成為新人表達個性、傳遞幸福的載體。

未來,九日計劃進一步拓展婚慶生態(tài)圈:一方面聯(lián)合婚禮紀、婚慶策劃公司等合作伙伴,推出一站式伴手禮解決方案;另一方面探索跨界聯(lián)名,如可能與國風設計師合作限量包裝,或與新興茶飲品牌共創(chuàng)婚慶特調(diào)飲品,持續(xù)強化品牌在年輕市場的滲透力。

從一款零食到一份心意,九日品牌正以創(chuàng)新與洞察力重新定義婚慶伴手禮的價值。在Z世代主導的消費新時代,品牌唯有緊跟需求、持續(xù)創(chuàng)造“美好生活”體驗,方能真正贏得市場。正如九日品牌所做,他們賣的不是產(chǎn)品,而是值得珍藏的美好生活幸福記憶。這場與婚禮紀的跨界合作,或許只是一個起點——關于傳統(tǒng)與創(chuàng)新、儀式感與生活化的故事,才剛剛開始。