提起燕京清爽啤酒，幾乎每一個(gè)北京人都不會(huì)陌生，600ml的大容量、綠色的瓶身已成為清爽的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。三十多年來，清爽啤酒已經(jīng)滲透到北京的大街小巷，成為人們生活的一部分。7月20日，燕京清爽即將煥新。

聯(lián)合北京晚報(bào) 煥新清爽記憶

以情感鏈接為營銷方式是燕京的一大特色。據(jù)了解，此次燕京清爽煥新上市再次打出“經(jīng)典啤酒+回憶情緒”的營銷組合拳，從7月15日起，燕京啤酒微博和北京晚報(bào)微博同步發(fā)布清爽專題情懷系列海報(bào)，以街頭小巷、三五好友相聚等百姓生活為切入點(diǎn)，以#煥新出發(fā)，有你更清爽#為話題，以北京晚報(bào)為矩陣鏈接北京消費(fèi)者的燕京清爽回憶，喚醒清爽陪伴北京人的這些年，在老北京街頭巷尾留下的、獨(dú)具煙火氣的”清爽記憶“，時(shí)代的變遷下依舊是熟悉的味道，傳遞“燕京清爽煥新迭代的是包裝，不變的是味道”的營銷核心。

燕京清爽 中國第一款清爽型啤酒

“燕京啤酒，清爽宜人”。1987年，燕京采用全新的生產(chǎn)工藝，率先生產(chǎn)研制出清爽型啤酒，成為國內(nèi)第一款清爽型啤酒，有著與醇厚型啤酒不同的清爽怡人的獨(dú)特風(fēng)味，很快在市場上形成了消費(fèi)熱點(diǎn)，深受北京市民喜愛；燕京清爽不僅在口味上符合北京消費(fèi)者習(xí)慣，而且以量取勝，迅速奠定了燕京在北京市場強(qiáng)有力的地位，成為燕京基座型產(chǎn)品。從燕京清爽型啤酒的研發(fā)上市，到如今已有35年，一路走來，燕京人的北京情懷和北京人的燕京情結(jié)彼此交融、歷久彌新。作為清爽型啤酒的首創(chuàng)者，燕京啤酒以清爽怡人的獨(dú)特風(fēng)味，不但給消費(fèi)者帶來美的享受，而且引導(dǎo)著中國啤酒發(fā)展的潮流和趨勢。

此次煥新上市，燕京清爽也旨在保持經(jīng)典口味、觸發(fā)情懷的同時(shí)，在2023年的啤酒市場年輕化攻勢中，以全新營銷組合拳找到新的突破口，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，觸達(dá)更廣泛的新時(shí)代消費(fèi)人群，進(jìn)一步夯實(shí)、穩(wěn)定燕京基座市場。

攜手中國女足，體育營銷加速破圈

今年5月份，燕京啤酒與中國國家女子足球隊(duì)在北京舉行了簽約儀式。

7月22日，中國女足即將迎來本屆女足世界杯賽事的首輪比賽。據(jù)悉，此次燕京清爽煥新營銷也將借勢女足世界杯熱度，持續(xù)追蹤女足熱點(diǎn)，打造一系列線上線下創(chuàng)意營銷活動(dòng)，邀請消費(fèi)者一起喝清爽，一起清爽看球，打造沉浸式看球體驗(yàn)。

啤酒行業(yè)資深分析師王剛認(rèn)為, 燕京清爽此次進(jìn)行經(jīng)典煥新，嘗試以經(jīng)典味道、情懷海報(bào)喚醒北京人對燕京清爽的記憶，而且精準(zhǔn)掌握了時(shí)下熱點(diǎn)，借勢中國女足及國際體育賽事的強(qiáng)大影響力，獲得品牌端的大流量曝光，以此穩(wěn)步搭建與年輕消費(fèi)者高度同頻的互動(dòng)場，以沉浸式互動(dòng)滿足新消費(fèi)需求，在市場變局中開辟新的獲客渠道，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)破圈，開啟燕京清爽啤酒的新時(shí)代情懷與記憶。